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中青報·中青網記者 夏瑾

“成都之行和朋友計劃了很久，這次趕上音樂節，我們早早就搶了票。”在武漢工作的胡曉告訴記者，除了參加音樂節，他和朋友在成都“還聚了N次餐、‘刷了1個本’（沉浸式劇本體驗）”。

今年“五一”假期，國內游客的出游熱情遠遠超過了春節假期。飛豬數據顯示，年輕人在出游方式上越來越靈活和豐富，“五一”假期租車預訂量同比去年增長超7倍，其中機場、高鐵站成為熱門取還車點，“飛機/高鐵+租車自駕游”的方式越來越受青睞。“五一”之前，國內就興起了一波年輕人“特種兵旅游”的浪潮，這種旅游方式主打用盡可能少的時間游覽盡可能多的景點，或是完成盡可能多的體驗。“五一”期間，年輕人玩得越來越酷炫，比起按部就班的“旅游”，能激發個人興趣或靈感的“旅游+X”更對他們對胃口。

飛豬數據顯示，今年“五一”假期，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預訂量同比去年增長超2倍；同樣，包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”產品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。以無錫拈花灣景區為例，包含了禪意體驗、禪食等元素的套餐大受歡迎。

5月3日攜程發布的《2023年五一出游數據報告》顯示，“五一”假期用戶飛行距離達4年以來的巔峰；跨省酒店預訂占比超七成，“寵物友好”“影音房”酒店預訂大幅增長；國內景區門票票量預訂同比增長9倍，較2019年“五一”假期增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍。

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，此次“五一”假期全國旅游需求井噴，“人從眾”現象處處可見，顯示我國旅游市場擁有極強的發展韌性和蓬勃的活力。可以看出，創新產品成為旅游消費熱點，沉浸式旅游、體驗式旅游、研學旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧；此外，新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地，這從側面驗證隨著我國游客出行經驗的豐富、年輕游客旅行模式的多樣化，市場迎來了一批新興旅游目的地的發展窗口期。

“展望‘五一’后，要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續加大業態創新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續升級服務水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現旅游消費對經濟增長的促進作用。”吳若山說。

此前，中國旅游研究院預計，2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%，約可恢復至2019年的76%。聯合國世界旅游組織發布的信心指數預計，2023年，全球國際游客抵達人數可能恢復到疫情前水平的80%至95%。