大型電商平臺陸續開啟“雙11”促銷，相比前幾年主打折扣和價格戰，今年“雙11”促銷更加注重與消費者的互動。

“以前覺得買到促銷的東西是撿到了便宜，后來發現很多因為便宜才買的東西自己并不喜歡。”“雙11”臨近，不少資深買家吐露心聲。在消費升級的大環境下，網絡促銷也在逐漸變化，今年某平臺將“雙11”發布會與綜藝節目放到一起，以“實在”為主題，給消費者帶來爆笑喜劇與實在優惠的跨界組合。據了解，這場“雙11”跨界促銷啟動大會邀請了當前某熱播綜藝的人氣選手，通過演繹程序員和產品經理間“相愛相殺”的搞笑日常，在歡笑中詮釋電商平臺的促銷主題——“給生活多點實在”。

值得注意的是，演出與促銷活動同時啟動，很多爆款單品同步開售，其中不少熱門品牌2022年首發的新品選在這個關鍵節點上市。往年“雙11”經常出現的跨店滿減、購物金膨脹等復雜的促銷噱頭今年大量減少，很多商戶用醒目的字體給出“到手價”，對于消費者來說更加直接。無論是與娛樂節目跨界，還是直接給出成交價，都體現出“雙11”正在逐步脫離低價促銷的模式，迎合高質量發展和消費升級的大趨勢。(劉宇)