今年初，美國衛(wèi)生及公共服務部發(fā)布的第15版致癌物報告，將幽門螺旋桿菌慢性感染被列為明確致癌物。根據(jù)2001-2014全國幽門螺旋桿菌調(diào)查顯示，我國的幽門螺旋桿菌感染率在40%-90%之間，平均為59%。這則新聞引發(fā)消費者開始關注自己是否感染了該菌。一些不良商家看到“商機”，推出以“抗幽門螺旋桿菌”為賣點的牙膏。這類牙膏不僅無法證明效果，價格更是比普通牙膏貴10倍。

這種所謂的“抗幽門螺旋桿菌”牙膏管用嗎?國家藥監(jiān)局、市場監(jiān)管部門已經(jīng)做出明確回應。10月10日，上海市場監(jiān)管局官方公眾號發(fā)布消息稱，寶山區(qū)市場監(jiān)管局接總局廣告違規(guī)線索平臺下發(fā)線索，反映某公司在其微信公眾號內(nèi)商業(yè)銷售展示內(nèi)容含有“專門研發(fā)對幽門螺旋桿菌的牙膏……改善幽門螺旋桿菌”等宣傳用語涉及疾病治療功能，其表述內(nèi)容存在易使商品與藥品相混淆的情形。商家行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定，寶山區(qū)市場監(jiān)管局依法對該企業(yè)立案調(diào)查。

記者調(diào)查

高價牙膏宣稱能治療改善

幽門螺旋桿菌(Helicobacter pylori，Hp)是導致胃癌及其癌前病變的重要始動因，也是預防胃癌的重要可控的危險因素。今年初，美國衛(wèi)生與公共服務部(HHS)發(fā)布第15版致癌物報告，將幽門螺旋桿菌慢性感染列為明確的人類致癌物。

幽門螺桿菌的傳播途徑包括“口-口”“糞-口”、密切接觸和動物源性等。安信國際研報顯示，我國幽門螺旋桿菌平均感染率達到56%，有接近8億人存在幽門螺旋桿菌感染。居住環(huán)境擁擠、人口密度較大或衛(wèi)生環(huán)境較差都可增加環(huán)境中幽門螺旋桿菌的感染風險。

一些商家看到“商機”，紛紛推出以“抗幽門螺旋桿菌”等為賣點的產(chǎn)品。然而，貴10倍的“抗幽門螺旋桿菌”牙膏管用嗎?

10月12日，北京青年報記者在多個平臺看到，所謂的“抗幽門螺旋桿菌牙膏”仍在銷售。例如，某商家銷售的3支、120g/支牙膏售價85元，商家在頁面上寫道“對幽門抑菌率99.99%”，這款牙膏的價格比普通牙膏貴10倍。銷售記錄顯示已經(jīng)賣出2000支以上的產(chǎn)品。

另外一款產(chǎn)品大字標稱“幽螺莎星”，小字寫著“HP牙膏”，宣稱“國家專利”“醫(yī)院同款”等內(nèi)容，3支、140g/支的一組產(chǎn)品售價85元。還有多款產(chǎn)品寫著“幽螺衛(wèi)士”，沒有明確可以殺滅幽門螺旋桿菌的表述，但是卻通過文案做出暗示。

國家藥監(jiān)局

無法通過用牙膏刷牙預防或治愈

目前還沒有證據(jù)證明，通過使用牙膏刷牙能夠對存在于胃部的幽門螺旋桿菌產(chǎn)生影響，牙膏廣告宣稱“抗幽門螺旋桿菌”等缺乏科學依據(jù)。

實際上，國家藥監(jiān)局在2021年時已明確指出，幽門螺旋桿菌定植在胃中，無法通過用牙膏刷牙預防或治愈。目前市場在售的所謂“抗幽牙膏”大部分都是打著“專利”“高科技”幌子，通過在部分網(wǎng)絡平臺大量投放虛假廣告蒙騙消費者。

目前，國家藥監(jiān)局已研究起草《牙膏監(jiān)督管理辦法》， 已經(jīng)列入市場監(jiān)管總局2022年立法工作計劃。該規(guī)章將對牙膏產(chǎn)品從備案、生產(chǎn)、經(jīng)營全過程予以規(guī)范。

市場監(jiān)管部門

依法做出行政處罰

9月20日是全國愛牙日。當天，上海市市場監(jiān)督管理局官微發(fā)文表示，牙膏廣告應當真實、合法，不能宣稱具有醫(yī)療作用。牙膏廣告中宣稱“抗幽門螺旋桿菌”“祛除幽門桿菌”“抑HP”以及“感染陽性率下降”等缺乏科學依據(jù)，涉嫌違法。

10月10日，上海市場監(jiān)管部門再次表示，廣告是商家推介自己產(chǎn)品的重要形式，也是消費者了解所購買商品信息的重要渠道，《中華人民共和國廣告法》第十七條明確規(guī)定“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”。

寶山區(qū)市場監(jiān)管局接總局廣告違規(guī)線索平臺下發(fā)線索，反映某公司在其微信公眾號內(nèi)商業(yè)銷售展示內(nèi)容含有“專門研發(fā)對幽門螺旋桿菌的牙膏……改善幽門螺旋桿菌”等宣傳用語涉及疾病治療功能，其表述內(nèi)容存在易使商品與藥品相混淆的情形。商家行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定，寶山區(qū)市場監(jiān)管局依法對該企業(yè)立案調(diào)查。

該公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第二項“違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的”的規(guī)定。寶山區(qū)市場監(jiān)管局責令該公司停止發(fā)布廣告，并依法做出行政處罰。(藺麗爽)