“請所有女孩們手速慢一點，看了半小時直播只搶到兩組襪子……”9月20日19時，停播了109天的李佳琦在無預(yù)告前提下開啟淘寶直播，長沙市民劉小姐興奮地點開直播間，卻因手速太慢沒搶到心儀商品。此番李佳琦的低調(diào)回歸，直播間的背景板由在播產(chǎn)品變成了“理性消費、快樂購物”的提示語。這場毫無征兆的低調(diào)復(fù)出，被解讀為“雙11”大促前的預(yù)熱狂歡。不過，單槍匹馬的李佳琦，還能守住自己的地盤嗎?

停播109天，李佳琦重回淘寶直播間

9月20日19時許，晚飯后百無聊賴刷著朋友圈的劉小姐，頗為意外地看到李佳琦重回淘寶直播間的消息。盡管淘寶首頁沒有快捷入口、主播推薦，劉小姐依舊在關(guān)注列表中找到這個停播109天的帶貨主播。

6月6日，在李佳琦停播2天后，浙江消保委發(fā)布通告，在淘寶平臺的李佳琦直播間發(fā)現(xiàn)1批次商品標(biāo)簽不規(guī)范問題。109天后，李佳琦低調(diào)復(fù)播。網(wǎng)友涌入直播間，截至21時15分下播前，直播間觀看總量超6300萬，這一觀看人次也超過“618”大促預(yù)售期李佳琦大部分直播場次。第三方數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日21時5分，李佳琦直播間觀看量超5700萬，折后價198元的夸迪5D次拋精華銷售量突破5萬單。

三湘都市報記者從李佳琦所屬公司美腕相關(guān)人士處獲悉，9月21日，李佳琦將繼續(xù)直播，直播品類包括美妝、個護、生活百貨等超20個品類。

江湖生變，MCN想擺脫IP依賴

李佳琦缺席的這段時間，直播電商主播格局也在悄然生變。比起打造個人IP、專注美妝行業(yè)的李佳琦而言，多個國內(nèi)頭部MCN機構(gòu)嘗試搭建賬號矩陣，讓粉絲對新IP、新主播產(chǎn)生信任感。交個朋友聯(lián)合創(chuàng)始人童偉曾透露，一直在淡化“羅永浩”個人IP轉(zhuǎn)向矩陣化，從而實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；①Y本化。

今年6-8月，“琦兒Leo”多次進入抖音直播前10榜單中。琦兒曾經(jīng)是薇婭的助理主播，打造“琦兒”個人IP也被看作退居二線的薇婭在孵化蜜蜂驚喜社、蜜蜂歡樂社、蜜蜂心愿社等直播矩陣時，走出淘寶尋找新增量的新嘗試。

另一個不得不提的直播新秀，是東方甄選。今年6月，東方甄選憑借特色的雙語直播、知識輸出型帶貨模式，打造3天漲粉100萬的爆款直播。8月，新東方曾在年報后的電話會議上，公布了直播電商業(yè)務(wù)的最新數(shù)據(jù)，近三個月，東方甄選的GMV達(dá)到20億元。

“淘寶開始鼓勵官方旗艦店直播，超出預(yù)期的店鋪可獲得大促流量扶持。”業(yè)內(nèi)人士表示，無論是淘寶官方、MCN機構(gòu)，都已在直播2.0時代意識到“單一平臺、單一大主播”的直播瓶頸，從而加大胸部、腰部主播的扶持力度，期待形成“一超多強”的制衡格局。(黃亞蘋)