隨著我國進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放，進(jìn)口品牌和商品日益豐富了國內(nèi)的消費(fèi)市場，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級的重要驅(qū)動力量，越來越深地融入到中國消費(fèi)者的工作生活中，更好地滿足了消費(fèi)者對于美好生活的向往。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2021年消費(fèi)品進(jìn)口總額達(dá)到1.73萬億元，同比增長9.9%，占進(jìn)口總額的10%左右。

京東銷售情況顯示，2022年上半年進(jìn)口品牌商品SKU(庫存量單位)數(shù)量同比增長51%;今年618期間，京東國際超過400個品牌成交額同比增長超過100%，近100個細(xì)分類目成交額同比增長超過100%。無論是供給端還是需求端都表明了我國進(jìn)口消費(fèi)品線上市場的穩(wěn)步發(fā)展。

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年進(jìn)口消費(fèi)趨勢報(bào)告》，基于京東消費(fèi)情況，針對進(jìn)口消費(fèi)市場產(chǎn)生以下洞察。

進(jìn)口消費(fèi)市場呈現(xiàn)多元化、高端化特點(diǎn)

隨著國民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，進(jìn)口市場的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、高端化特點(diǎn)。在進(jìn)口品牌商品消費(fèi)中，手機(jī)通訊設(shè)備、電腦辦公、母嬰、美妝護(hù)膚和家用電器等是中國消費(fèi)者最愿意購買的品類。其中，2022年上半年手機(jī)通訊類進(jìn)口品牌商品占到了消費(fèi)者進(jìn)口品牌商品成交額的三成以上。

進(jìn)口消費(fèi)的背后反映的是居民更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。與去年同期相比，2022年上半年手機(jī)通訊、美妝護(hù)膚占比大幅提升。京東銷售情況顯示，今年“618”期間，自營進(jìn)口保健品預(yù)售訂單額同比增長140%;跨境食品酒水生鮮品類預(yù)售訂單額同比增長100%。

大量的進(jìn)口品牌在中國市場上銷售增長飛快，進(jìn)口品牌成長背后很大程度上是消費(fèi)者長期以來建立的對其品質(zhì)的信任。在成交額TOP100的進(jìn)口品牌中，電腦辦公、美妝護(hù)膚、個人護(hù)理、母嬰和家用電器品類的知名進(jìn)口品牌數(shù)量最多，前100中個數(shù)總和達(dá)到61個。其中，Apple、戴爾、惠普、愛他美以及西門子等知名國際品牌成為最受消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口品牌。

熱門旅游國家進(jìn)口品牌商品消費(fèi)增長

隨著跨境電商的日漸完善以及跨國物流的飛速發(fā)展，使得對出境游熱門國家的在線商品消費(fèi)持續(xù)增長。近兩年在新冠疫情下，境外出游受到影響，但對境外商品的消費(fèi)需求仍然持續(xù)。自疫情以來，旅游熱門國家的消費(fèi)品進(jìn)口持續(xù)增加。從進(jìn)口國來看，美國、日本、法國、德國和瑞士連續(xù)三年蟬聯(lián)進(jìn)口國前五名。值得關(guān)注的是，日本和韓國這兩個出境購物目的地國家的進(jìn)口品牌商品在疫情后的銷售額增長迅速，與2019年相比，2021年韓國和日本的進(jìn)口品牌商品分別同比增長4.6倍和4.1倍。

由于出國旅游的限制，許多消費(fèi)者從“游全球”轉(zhuǎn)向“買全球”，讓熱門旅游國家的進(jìn)口消費(fèi)大幅度增長，而具有代表性和國家特色的國家館商品更是受到了消費(fèi)者的青睞。京東銷售情況顯示，2022年上半年在京東平臺上開設(shè)的國家館達(dá)到了65個，店鋪數(shù)量同比增長400%，SKU數(shù)量同比增長378%。2022年京東618期間，眾多出境游熱門國家的國家館商品成交額大幅增長，其中芬蘭特色館、新加坡海外館、古巴精品館在618期間的成交額排名前三，法國國家館、匈牙利國家館和新加坡海外館618期間銷量同比增長194%、147%和141%。

80后、90后為進(jìn)口消費(fèi)主力軍

在線上進(jìn)口消費(fèi)市場，80后、90后依然占據(jù)主流消費(fèi)地位，26-35歲用戶人群占比達(dá)到近五成。值得關(guān)注的是，46歲到55歲年齡段人群的進(jìn)口消費(fèi)熱情也在快速提升。與2019年相比，2021年46歲到55歲年齡段人群的進(jìn)口品牌商品成交額增長了283%，極具消費(fèi)潛力。

從品類來看，不同年齡段人群偏好的品類也大不相同，如Z世代更具有國際化視野且充滿個性，在物質(zhì)條件逐漸改善的情況下，更愿意去考慮商品的品質(zhì)，追求滿足個人偏好的小眾商品，所以他們更愿意對鐘表眼鏡、珠寶首飾及數(shù)碼設(shè)備等品類的進(jìn)口品牌商品進(jìn)行投入。而對于銀發(fā)族來說，他們更偏愛購買食品飲料、服飾內(nèi)衣和酒類的進(jìn)口品牌商品。

高線級市場仍是進(jìn)口商品消費(fèi)的主力，2022年上半年，一二線市場的進(jìn)口品牌商品成交額占比達(dá)55%。但進(jìn)口消費(fèi)市場在國家政策的扶持下在快速占領(lǐng)縣域農(nóng)村市場，近年來縣域農(nóng)村市場的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲，尤其是在疫情期間縣域農(nóng)村市場的進(jìn)口消費(fèi)成交額增長迅速，京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場進(jìn)口品牌商品成交額增長了174%。

縣域農(nóng)村市場的進(jìn)口消費(fèi)也充分反映了消費(fèi)升級帶來的變化。京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場在寵物生活、美妝護(hù)膚及營養(yǎng)保健品類的進(jìn)口品牌商品成交額分別增長了2.7倍、2.3倍和2.1倍。

從省市看，廣東、北京、江蘇、上海、浙江等省市的消費(fèi)者購買了最多的進(jìn)口品牌商品，其中廣東省的進(jìn)口消費(fèi)成交額占了全國的20%;2022年上半年，山西、湖南、河南、江西和山東的進(jìn)口品牌商品消費(fèi)增長位居全國前列。(莊鄭悅)