4月20日，騰訊視頻按照十天前的通知，正式對(duì)VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。

有網(wǎng)友對(duì)比后提到，騰訊視頻此輪漲價(jià)幅度在5元至20元之間，漲價(jià)幅度最大的是“騰訊視頻VIP連續(xù)包年”服務(wù)，價(jià)格從原來(lái)的218元漲至238元，此外，“騰訊視頻VIP連續(xù)包月”“騰訊視頻VIP年卡”“超級(jí)影視VIP連續(xù)包月”則分別漲價(jià)5元。

這不是騰訊視頻的第一次漲價(jià)，更不是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的第一次——極目新聞?dòng)浾?年來(lái)的相關(guān)報(bào)道顯示，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的第一次漲價(jià)要追溯到2020年11月的愛(ài)奇藝，其黃金會(huì)員年卡直接從198元跳漲到了248元;2021年4月，騰訊視頻宣布調(diào)價(jià);2021年12月，愛(ài)奇藝第二次宣布漲價(jià)……

視頻網(wǎng)站會(huì)員頻頻漲價(jià)原因何在?答案其實(shí)就是一句話(huà)：多年來(lái)，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)覆蓋不了巨大的成本，而取消選秀、叫停超前點(diǎn)播、短視頻擠占市場(chǎng)空間等因素的直接影響，讓尚未找到新的盈利點(diǎn)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，必須通過(guò)會(huì)員漲價(jià)這最“便捷”的途徑來(lái)贏(yíng)得喘息之機(jī)。

精品大劇層出不窮，各種綜藝眼花繚亂，視頻網(wǎng)站帶來(lái)的繁盛娛樂(lè)生態(tài)，往往會(huì)讓路人產(chǎn)生一個(gè)錯(cuò)覺(jué)：他們一定很賺錢(qián)吧?

未必。

2022年3月1日，愛(ài)奇藝發(fā)布的2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，去年，愛(ài)奇藝全年總營(yíng)收達(dá)306億元，虧損率從上年同期的15%收窄至10%——依然虧損，且2021年第四季度運(yùn)營(yíng)虧損5.2億元;3月3日晚，B站公布的2021年全年及第四季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2021年B站總營(yíng)收達(dá)193.8億元，但凈虧損達(dá)到了68億元，同比擴(kuò)大119%!

回到這次漲價(jià)的騰訊視頻。

一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士介紹:視頻網(wǎng)站為了給用戶(hù)更好的內(nèi)容，更好的觀(guān)看體驗(yàn)，在作品投入上、技術(shù)研發(fā)上都承受著非常大的成本壓力，所以這次價(jià)格的上漲，也是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化的慎重選擇。

長(zhǎng)視頻在國(guó)內(nèi)發(fā)展12年，一直在尋求開(kāi)拓新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。此前，超前點(diǎn)播、花絮售賣(mài)、影視衍生演唱會(huì)等手段，都被證明是“有效”的。然而，花絮售賣(mài)和影視衍生產(chǎn)品可遇不可求，需要碰上可以迅速切入粉絲經(jīng)濟(jì)的爆款劇集;至于超前點(diǎn)播，最終也取消。

盈利點(diǎn)難尋，外部競(jìng)爭(zhēng)壓力卻一直在增大。短視頻的飛速成長(zhǎng)以及隨之而來(lái)的盜版現(xiàn)象，成為長(zhǎng)視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的巨大壓力。

去年6月的第九屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主論壇上，愛(ài)優(yōu)騰三家長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的掌舵人齊齊炮轟短視頻網(wǎng)站，“要像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)”“不要做賊”“要走正道”“二創(chuàng)是軟盜版”的發(fā)聲刷屏熱搜。而近一年來(lái)爆發(fā)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站和短視頻網(wǎng)站之間的侵權(quán)官司，也可謂屢見(jiàn)不鮮。

其實(shí)，此次提升會(huì)員價(jià)格之前，騰訊視頻還在4月8日的早春業(yè)務(wù)分享會(huì)上提到“降本增效”，表示要在內(nèi)容開(kāi)發(fā)上合理開(kāi)支，優(yōu)化內(nèi)容成本，探討可控成本下的內(nèi)容生產(chǎn)。可見(jiàn)，漲價(jià)也好壓縮成本也罷，都是“增效”的手段。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，不管是哪家視頻網(wǎng)站，“漲價(jià)”都是不被歡迎的。在網(wǎng)上，有不少網(wǎng)友提到，未來(lái)或許會(huì)等到有自己想看的劇時(shí)，再開(kāi)會(huì)員而非購(gòu)買(mǎi)年會(huì)員。而在接受極目新聞采訪(fǎng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士表示，在無(wú)法找到有效盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的情況下，會(huì)員漲價(jià)是不可避免的趨勢(shì)，“用戶(hù)與視頻網(wǎng)站之間的角力，將會(huì)持續(xù)存在。”(付瞰)