今天是三八婦女節(jié)，你有沒有為自己挑一條漂亮的裙子，買一塊可口的蛋糕，或者收到親人朋友送來的一束花嗎?記者從線上線下各大渠道了解到，三八婦女節(jié)期間，不少品牌推出了新品，而鮮花的消費也迎來一個高峰。

“女神鮮花節(jié)”熱銷，單日鮮花銷量增5倍

每年的“3.8婦女節(jié)”，照例都是鮮花消費的高峰。即時電商平臺叮咚買菜的數(shù)據(jù)顯示，開啟“女神鮮花節(jié)”預(yù)定至今，銷售情況火爆，6日就達(dá)到近50%的預(yù)售量( 單位“份”)，7日17時出現(xiàn)了一波鮮花消費高峰，截至當(dāng)晚18點，部分單品已經(jīng)銷售一空。今天，叮咚買菜鮮花單日銷量預(yù)計超出平時的5倍，整個“女神鮮花節(jié)”活動期間的銷量預(yù)計同比去年增長250%以上。

除了婦女節(jié)主打的康乃馨花束，叮咚買菜這次主推的鮮花還有以郁金香和洋牡丹為主的精致小花束。平臺還另外為企業(yè)用戶準(zhǔn)備了單枝裝康乃馨，滿足企業(yè)福利場景需求，在過去幾天中，平均每單都有著幾十份的購買量。

據(jù)悉，近些年，隨著女性更加注重自我價值體現(xiàn)，也隨著鮮花消費場景變得更加日常，不管是節(jié)日還是平時，買花和送花的行為都在增多，今年一季度，叮咚買菜鮮花總銷量預(yù)計比去年同期增長200%。

支持促進(jìn)月“她消費”，引領(lǐng)綠色消費新浪潮

在全國消費促進(jìn)月啟動和女神節(jié)來臨之際，國際服飾零售品牌優(yōu)衣庫全力支持“她消費”，以“衣變百變，適我所愛”為主題，首發(fā)70多款新品，推出超億元優(yōu)惠，以服裝的力量賦能女性美好人生。

據(jù)悉，優(yōu)衣庫在女神節(jié)活動期間首發(fā)AIRism Bra吊帶衫、女裝襯衫式連衣裙、木耳領(lǐng)打褶連衣裙、竹節(jié)紗T恤、奧特曼文創(chuàng)UT等70多款新品，并對100多款主力商品推出超億元優(yōu)惠，通過豐富的新品和實實在在的折扣，讓女性找到適合自己的、喜愛穿著的品質(zhì)服飾，從容應(yīng)對各類場合。

此外，優(yōu)衣庫以科技打造節(jié)水牛仔褲、再生面料防曬衣和速干衣等五款可持續(xù)商品，推動環(huán)保理念的提升，引領(lǐng)綠色消費新浪潮。優(yōu)衣庫使用創(chuàng)新節(jié)水技術(shù)，減少牛仔褲在制作過程中的用水量，節(jié)水率最高可達(dá)近95%;通過使用再生聚酯纖維制造衣物，優(yōu)衣庫提升了對廢棄資源的循環(huán)再利用。據(jù)悉，五大可持續(xù)商品包括UPF50+的防曬衣、速干衣、節(jié)水牛仔褲、運動緊身褲以及涼感衣。

“她需求”日漸多元化，拉動零售新勢力增長

疫情在全國有散發(fā)現(xiàn)象，線上無接觸購物成為很多人的新選擇，電商消費則迎來“春季煥新”小高峰。唯品會3.8春季特賣節(jié)的最新數(shù)據(jù)顯示，自活動上線以來，女裝、嬰童鞋服和美容護(hù)膚品持續(xù)位列銷售前三，而運動戶外和寵物商品銷量同比增長顯著。此外，隨著“她需求”越來越多元化，一些新銳品牌的市場表現(xiàn)也較為突出。

女裝是春季女性消費的絕對主力。唯品會3.8春季特賣節(jié)期間，Teenie Weenie、歐時力和音兒等品牌銷售同比均有顯著增長;隨著女性運動風(fēng)潮的興起，運動服飾銷售保持了穩(wěn)定增長。其中，耐克、回力和安踏在運動服飾品牌銷量中排行前三，而“國貨之光”回力銷量同比增長超1倍。

在所有品類中，“Z世代”女性偏愛美容護(hù)膚商品。特賣節(jié)期間，備受年輕人喜愛的科顏氏銷量同比增長超八成，其明星產(chǎn)品亞馬遜白泥面膜和高保濕面霜最受歡迎;寵物商品整體銷量同比有較大幅度增長，其中，來自“90后”女性的訂單增幅是各個年齡段中最大的，越來越多的年輕女性加入了“鏟屎官”隊伍。

咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲(Accenture)的報告指出，中國女性消費者一面不斷塑造新的市場，也不斷被新技術(shù)和新經(jīng)濟(jì)重新定義，消費觀念和行為趨勢不斷發(fā)生變化。在此背景下，受年輕女性青睞的蕉下、Ubras、薇諾娜、花西子等品牌，近期都在唯品會上取得了不錯的銷售成績。其中，自特賣節(jié)上線以來，蕉下銷售同比增長超200%。

婦女節(jié)國潮風(fēng)正濃，甜品減糖不減“香”

近年來，國潮風(fēng)暴席卷而來，“國潮”二字成為各個行業(yè)的新流行密碼，在烘焙領(lǐng)域，中式點心紛紛追逐國潮風(fēng)，迎來新增長機(jī)會。三八婦女節(jié)到來之際，美團(tuán)買菜自營品牌象大廚推出爆漿麻薯條、虎皮卷、栗子糕等新國潮點心，并通過美團(tuán)買菜即時配送體系，最快30分鐘將甜蜜健康送至消費者手中。

中國人對甜品的最高標(biāo)準(zhǔn)是“不甜”。“近兩年，消費者對零食的要求越來越高，不僅要好吃，又要健康。”美團(tuán)買菜相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，象大廚已在部分商品上開啟減糖嘗試，探索健康和口感之間的平衡。為了解決減糖帶來的保質(zhì)期縮短、儲存失水等問題，象大廚從原料和工藝端著手，采用更好的原料和配套的工藝，不斷測試與優(yōu)化，在保證口味純正的前提下盡量減少糖的使用，做到減糖不減“香”。

以最近上市的爆漿麻薯條為例，采用西式的烘焙方法烤制而成，無論是做法，還是口感，都與傳統(tǒng)意義上說的麻薯截然不同。經(jīng)過長期的測試與改良，新上市的麻薯皮軟糯Q彈，冷凍保存也不容易發(fā)硬，再加上奶油餡料的加入，整體吃起來口感會更濕潤柔軟。(徐晶卉)