省商務廳的統計數據顯示，有雙11大促活動加持的今年11月，溫州人的線上“剁手”能力沒有大家想象的那樣強，當月溫州居民網絡消費額為190.3億，較去年同期僅增加1.7億元。

前11個月我市網絡零售額已近2000億元

今年以來，我省的網絡零售整體增長趨緩，杭州、金華、寧波這三個網絡零售額居全省前三的城市也不例外。而近幾年網絡零售額居全省第四的溫州市，今年其網絡零售額的增勢變緩也很明顯，今年前11個月全市網絡零售額為1969.3億元，同比僅8.7%，低于全省平均增速2.7個百分點。

就11月份來看，溫州的網絡零售額為282億元，較去年同期僅增加5.9億元，增速僅2.1%。

可是，11月份有一年一度的線上大促活動“雙11”，在早幾年，這樣的線上大促會使商家當月的網絡零售額大增，一些品牌在這次大促活動的銷售額抵上日常數個月的銷售額。而今年的“雙11”,淘寶天貓等平臺的零售額相比去年增長大幅回落，增幅已不到10%。

實際上，商家在“雙11”大促中銷售增長乏力，正是因為大家減少了在“雙11”大促中的“剁手”。“今年的‘雙11’，我才買了100多元的東西，主要是抽到了一個幾十元的紅包，不在規定時間內花掉，感覺有些可惜。”愛網購的朱女士說，在往年的“雙11”大促中，她總會進行一次大采購，購買一家人的服飾、日用品等。

同樣，陳先生本來計劃在“雙11”大促中買個手機，但是瀏覽了各個手機品牌，發現優惠力度沒有年中的6·18大促實惠，于是就沒有“剁手”。正因此，今年11月份溫州居民網絡消費額增長并不明顯，較去年同期的188.6億元，僅增長了1.7億元，增幅不到1%。同時，今年前11個月，溫州居民網絡消費額也只有1397.1元，同比增長10%，但增幅高于去年同期3.1個百分點。

泰順縣網絡零售額增速連續三個月躋身全省前十

就我市12個縣(市、區)看，共有瑞安、鹿城、甌海、樂清、永嘉、平陽等6個地方的今年前11個月的網絡零售額已超200億元。

然而，我市這些網絡零售額較大的縣(市、區)由于今年增幅有限，今年前11個月在全省的名次有所下滑。不過，溫州也有縣(市、區)網絡銷售額的增幅躋身全省前列的——今年前11個月泰順縣的網絡零售額增幅為47.6%，名列全省第8。這是該縣網絡零售額增速連續第三個月躋身全省前十。來自省商務廳的數據顯示，泰順縣今年前11個月的網絡零售額為34.23億元，在全省90個縣(市、區)中僅名列第76名。

身為山城的泰順縣，曾在去年新冠肺炎疫情趨緩后其網絡零售額一度發力，增速也曾躋身全省前十。后來，同為山城的文成縣網絡零售額增速超過泰順，增速也曾躋身全省前列。但是在今年下半年，泰順縣的網絡零售額增長再次發力，在今年9月份其增速超過文成縣，又成為我市增速最快的縣(市、區)。

泰順縣經濟商務和信息化局相關人士表示，今年該縣的網絡零售額增長主要來自服飾、鞋包、農產品等方面，依靠直播這種方式帶動相應產品的銷售增長，像箱包領域就有企業年銷售額在去年突破億元的情況下，今年進一步得到增長。

同時，泰順縣在年初就出臺了《進一步推動電商產業發展若干辦法》，設立了專項資金來發展電商產業，對電商企業、電商平臺等電商經營主體在運營、物流、推廣等多個層面上的資金補助和激勵。除此，該縣還加大培育本地電商產業，打造網絡經濟產業基地，吸引電商主體在基地發展壯大。

不過，泰順縣的直播電商多數并不是在本地開展直播和發貨，而是在溫州其他縣(市、區)或義烏、深圳等有產業優勢和物流優勢的地方。(鄭俊杰)