“這是給自己的一部512G的手機(jī)、一臺(tái)給家人運(yùn)動(dòng)的動(dòng)感單車、一個(gè)足底按摩儀、馬桶紫外線消毒器、孩子的課外書、更換的智能門鎖……”南京市民夏女士指著自己長長的訂單告訴記者，和往年不同，今年的“雙11”付尾款提前到了10月31日的8點(diǎn)，是首個(gè)不用熬夜的“雙11”，不影響第二天開會(huì)。而和夏女士一樣，今年記者從天貓、京東等平臺(tái)獲悉，江蘇消費(fèi)者的消費(fèi)熱情高漲。江蘇地區(qū)消費(fèi)升級(jí)的趨勢明顯，表現(xiàn)出江蘇用戶對(duì)于品質(zhì)生活的追求。

天貓“雙11”首小時(shí)2600品牌成交額超過去年全天

11月1日零點(diǎn)，天貓“雙11”第一波正式開售，消費(fèi)熱情全面爆發(fā)。1分鐘，五菱宏光超去年全天;4分鐘，蘋果手機(jī)超去年全天;5分鐘，小鵬汽車超去年全天;38分鐘，ViVo超去年全天;49分鐘，薇諾娜超去年全天;1小時(shí)，林氏木業(yè)超去年全天。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開售首小時(shí)，超2600個(gè)品牌的成交額超過去年全天。

“去年一整天，今年只要一小時(shí)，爆發(fā)力相當(dāng)可以!”多家品牌負(fù)責(zé)人表示，今年天貓“雙11”成交表現(xiàn)超出預(yù)期。

國貨品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。鴻星爾克、五菱汽車、小鵬汽車、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鳥、bosie等國貨品牌，在1小時(shí)內(nèi)就超過了去年全天的銷售額。

據(jù)悉，今年天貓“雙11”連續(xù)為消費(fèi)者推出新功能，不僅降低湊單門檻：變?yōu)闈M200減30，還上線了一鍵分享購物車、為銀發(fā)族設(shè)立專屬會(huì)場等。今年天貓“雙11”保持“雙節(jié)棍”節(jié)奏，可以買兩波：11月1-3日為第一波，11月11日為第二波。第一波下單的消費(fèi)者，能提前10天就收到貨。

此前，全球咨詢公司艾睿鉑(AlixPartners)發(fā)布的《2021“雙11”前瞻報(bào)告》顯示，半數(shù)受訪消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年“雙11”將花費(fèi)超過3000元人民幣。而據(jù)億邦動(dòng)力對(duì)外發(fā)布的《2021品牌企業(yè)“雙11”大促洞察報(bào)告》顯示，半數(shù)以上品牌商家預(yù)計(jì)今年“雙11”成交超1000萬，其中預(yù)估成交超1億元人民幣的商家占比13.16%。

京東數(shù)據(jù)：2小時(shí)超百萬消費(fèi)者已收到“雙11”包裹

截至10月31日22點(diǎn)，京東“雙11”全面開啟2小時(shí)，全國超百萬消費(fèi)者已經(jīng)收到京東“雙11”包裹。今年的“京東11.11全球熱愛季”于10月31日晚8點(diǎn)全面啟動(dòng)，4個(gè)小時(shí)累計(jì)售出商品超1.9億件，消費(fèi)者的購物熱情提前得以釋放，服務(wù)體驗(yàn)再升級(jí)。

值得一提的是，10月31日晚8點(diǎn)剛過，京東小哥就將消費(fèi)者吳先生在京東網(wǎng)購的蔬菜和牛羊肉送抵甘肅蘭州封閉社區(qū)，成為今年最特殊的京東“雙11”第一單。而家住鄭州的錢先生在10月31日晚8點(diǎn)通過京東“小時(shí)購”下單購買了一袋貓糧，達(dá)達(dá)騎手高效響應(yīng)，從距離錢先生家最近的前置倉出發(fā)，僅用時(shí)6分半就將貓糧送到了錢先生家中。

與此同時(shí)，在技術(shù)加持下，京東還通過系統(tǒng)算法、供應(yīng)鏈計(jì)劃等方式，把商品部署在距離消費(fèi)者最近的地方。今年預(yù)售前置模式擴(kuò)展至幾乎所有中小件全品類，城市覆蓋范圍超過300城，尤其是針對(duì)甘肅、內(nèi)蒙古等受疫情影響的地區(qū)，也已經(jīng)提前完成部署。

江蘇消費(fèi)者熱情高漲：更加追求品質(zhì)生活

江蘇消費(fèi)者的消費(fèi)情況如何?記者從京東獲悉，江蘇消費(fèi)者購買的也是相當(dāng)“嗨”。

在不同年齡的用戶群中，江蘇46-55歲用戶消費(fèi)力爆棚。疫情加速了中老年用戶群的數(shù)字化生活進(jìn)程，46-55歲用戶成交額同比增長54%，環(huán)比增長83%。

對(duì)比往年，江蘇地區(qū)消費(fèi)升級(jí)的趨勢明顯，表現(xiàn)出江蘇用戶對(duì)于品質(zhì)生活的追求。

10月21日至28日，江蘇用戶美麗消費(fèi)增長高，玉翠珠寶預(yù)售期成交額同比增長322%，水晶瑪瑙預(yù)售期成交額同比增長63%。

愛健康是今年“雙11”的一大趨勢。江蘇用戶愛健康的趨勢明顯，保健飲品、健康體檢預(yù)售期成交額同比增長314%、270%。維生素/礦物質(zhì)、補(bǔ)益安神、滋補(bǔ)營養(yǎng)品預(yù)售期成交額同比增長超過50%。

健康消費(fèi) 預(yù)售期成交額同比增長

保健飲品 314%

健康體檢 270%

維生素/礦物質(zhì) 66%

補(bǔ)益安神 51%

滋補(bǔ)營養(yǎng)品 50%

非處方藥 42%

健康服務(wù) 37%

增強(qiáng)免疫 31%

此外，江蘇地區(qū)在持續(xù)消費(fèi)升級(jí)：金銀投資預(yù)售期成交額同比增長95%，速食熟食、套裝書、家裝軟飾等預(yù)售期成交額同比增長超過45%。

此外，冬奧會(huì)點(diǎn)燃了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。江蘇地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)品類預(yù)售期成交額同比增長142%，冰上運(yùn)動(dòng)品類預(yù)售期成交額同比增長75%。還有很多消費(fèi)者進(jìn)行必備的家庭囤貨，洗護(hù)用品預(yù)售期成交額同比增長61%。(楊靜)