“我在某直播間‘買買買’時,主播說蜂花不產(chǎn)香皂,但從小家里就有蜂花檀香皂,難道現(xiàn)在的蜂花和以前的不一樣?”
【資料圖】
“我在一家名字里有‘蜂花’的直播間里看到,有網(wǎng)友打假另一家‘蜂花’直播間,這是怎么回事?”
“新買到的‘蜂花’香皂包裝上,英語翻譯和舊款不一樣,會不會是‘盜版’?”
最近,有部分消費(fèi)者向上海辟謠平臺詢問:老字號蜂花難道有假?
在社交平臺,不少網(wǎng)友爭論“真假蜂花”
調(diào)查發(fā)現(xiàn),這是一場美麗的誤會。
兩朵“蜂花”,各自綻放
部分消費(fèi)者并不知道,在上海有兩家企業(yè)擁有“蜂花”商標(biāo),分別是國企上海制皂廠有限公司(以下簡稱“上海制皂”)和民企上海蜂花日用品有限公司(以下簡稱“蜂花日用品”)。
不過,兩個“蜂花”注冊商標(biāo)圖案不同,兩朵“蜂花”對應(yīng)的產(chǎn)品品類也有差異。其中,上海制皂的“蜂花”主打香皂、液體皂、洗滌劑等,其中包括大名鼎鼎的“蜂花檀香皂”;蜂花日用品主打洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品,包括頗受好評的平價護(hù)發(fā)素等。
上海制皂出品的部分“蜂花”產(chǎn)品
蜂花日用品出品的部分“蜂花”產(chǎn)品
為什么不同企業(yè)可以擁有同樣名稱的商標(biāo)呢?
里面有歷史原因。
資料顯示,“蜂花檀香皂”正是“蜂花”的起源,至今已有95年歷史。1928年,由中國人創(chuàng)辦經(jīng)營的中央香皂廠生產(chǎn)出第一塊蜂花檀香皂;1956年,蜂花檀香皂隨中央香皂廠并入五洲肥皂廠,又在1960年隨五洲肥皂廠并入上海制皂廠,即當(dāng)下的上海制皂有限公司。90多年來,蜂花檀香皂始終飄香,連包裝都沒有大變化。
昔日的蜂花檀香皂廣告
可見,“蜂花”是如假包換的民族老字號,蜂花檀香皂更是美名遠(yuǎn)播的經(jīng)典國貨。它不僅在國內(nèi)有忠實(shí)的消費(fèi)群體,還始終是“出口明星”,目前在全球50多個國家和地區(qū)都能看到它經(jīng)典的褐色包裝,并成功進(jìn)入了亞馬遜北美站、日本站、沃爾瑪美國線上店等海外線上渠道。
至于蜂花日用品的“蜂花”,則是在1985年,出于做大國貨品牌等原因,允許該企業(yè)使用。當(dāng)時,相關(guān)部門對兩朵“蜂花”的產(chǎn)品品類進(jìn)行了區(qū)隔,兩個“蜂花”商標(biāo)的注冊類別有所不同,所以符合商標(biāo)法規(guī)定。
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng),上海制皂和蜂花日用品兩家公司都持有“蜂花”商標(biāo),適用于不同商品
“不少老字號品牌都存在名稱相同但主體不同的情況,有的是商標(biāo)字同圖不同、有的是商標(biāo)不同但字號相同,原因比較復(fù)雜,不能簡單地‘打假’或‘收編’。”知情人士透露,有的同名老字號因為品類有差異,彼此“相安無事”;但也有的品類相近,因市場競爭而劍拔弩張。近年來,同名老字號打官司的情況時有發(fā)生,“這恰恰說明,社會各界對老字號的關(guān)注度比較高,老字號的號召力也比較強(qiáng),各種主體都不愿意放棄老字號。”
該人士認(rèn)為,市場鼓勵良性競爭。互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)蜂花檀香皂被打假的怪現(xiàn)象,一方面可能是部分主播、博主對老字號的歷史不夠熟悉,有所誤解。另一方面也不排除部分銷售人員為了自身利益而故意誤導(dǎo)公眾。對此,消費(fèi)者還是要“明察秋毫”:上海的兩朵“蜂花”,都是真的。
“蜂花”正茂,老樹新花
“我們也注意到網(wǎng)友的疑問了,同樣收到了網(wǎng)友的求證需求。”上海制皂總經(jīng)理王珍明覺得,消費(fèi)者之所以發(fā)出“真假蜂花之問”,還因為近年來老字號的創(chuàng)新步伐越來越大。
此次被詢問“蜂花香皂是不是真的”,另一個原因是有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),在部分上海制皂的蜂花產(chǎn)品上,英語標(biāo)簽的翻譯不再是“bee & flower”(直譯:蜂與花),而是“FLAUHRA”。同時,產(chǎn)品種類大大增加,很多產(chǎn)品的包裝、形態(tài)與蜂花檀香皂截然不同。
蜂花檀香皂的國潮系列產(chǎn)品已經(jīng)上市了一段時間
“就不許咱有新產(chǎn)品嘛”——上海制皂的電商運(yùn)營小編代表老字號,俏皮地給網(wǎng)友的留言。王珍明則解釋,用全新的文字和英語標(biāo)簽,是想進(jìn)一步突破傳統(tǒng),賦予老字號創(chuàng)新更廣的空間。
他說,“FLAUHRA”是從“FAUNA AND FLORA”(直譯:動物群與植物群)中獲得的靈感,意思是“動物與植物和諧共生”,恰恰與“蜂花”相呼應(yīng),呼應(yīng)了品牌故事中“蜂與花息息共生,徜徉在傳統(tǒng)中國園林中”的場景氛圍,又體現(xiàn)了大自然和諧之美。新標(biāo)簽的字體精心設(shè)計,將筆畫的尖銳轉(zhuǎn)折之處,融入圓潤的拐角和自然的弧度,“這是摩登與傳統(tǒng)的交融”。
與文字標(biāo)簽一起改變的,還有產(chǎn)品和包裝:最新款的蜂花香皂,有了梨韻春茶、洛神牡丹、白檀晚玉等3種新香味,沁人心脾;分別對應(yīng)淺綠、淡粉、鵝黃色調(diào)的包裝,飾有中國纏枝花卉,古典美中透著明快。同樣“香”的是價格——新品與經(jīng)典檀香皂保持一致,每塊不到6元,親民接地氣。
部分蜂花香皂、液體皂新品
此外,主打植物精油芬芳的香氛液體香皂、氨基酸香氛液體香皂同期上場,與香水一樣,明確標(biāo)注前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)風(fēng)味。產(chǎn)品總監(jiān)瞿瑞雪說:“這幾款液體香皂的工藝、香型、使用體感等都對標(biāo)一線香氛品牌,價格雖然與傳統(tǒng)香皂拉開距離,但能比一線香氛品牌便宜一大截,因為我們的目標(biāo)是做中國人自己的香氛品牌,讓更多人有機(jī)會嘗試。”即便有部分消費(fèi)者“半信半疑”下單,可新品的銷量和評價非常理想,“好的品質(zhì),自己會說話。”
部分蜂花香皂、液體皂新品
其實(shí),對于新品被誤解為“假蜂花”,王珍明比較淡定,“對知道‘蜂花’的消費(fèi)者而言,‘蜂花’是老字號、老品牌;但對那些更年輕的消費(fèi)者而言,‘蜂花’很可能就是個新品牌,要贏得他們,不是靠歷史,而是靠產(chǎn)品自身。”
他說,近年來“新國貨”消費(fèi)一直走高,但僅靠販賣情懷走不遠(yuǎn),甚至這些年“新國貨”中常見的跨界、撞色等營銷和設(shè)計已經(jīng)讓人審美疲勞,“在這個時候,能讓消費(fèi)者覺得‘不像老字號的產(chǎn)品’,反而給了我們信心——說明老字號突破了自己,有能力參與更加激烈的市場競爭了。”
(文章來源:上海網(wǎng)絡(luò)辟謠)

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