2022年伊始，虛擬人異軍突起，火爆異常。影視公司、經(jīng)紀(jì)公司、汽車公司，甚至地產(chǎn)公司，都推出虛擬人，或做虛擬偶像，或做代言人。細(xì)數(shù)跨年晚會上霸屏的虛擬人，有真人的數(shù)字孿生，如鄧麗君虛擬形象出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視跨年晚會舞臺;有全新的虛擬偶像，如湖南衛(wèi)視《你好!星期六》虛擬主持人“小漾”亮相，據(jù)稱“小漾”是國內(nèi)首個常駐且人格化培養(yǎng)的虛擬主持人;快手推出電商虛擬主播“關(guān)小芳”，車企公司吉利也在近日推出了虛擬代言人。

“風(fēng)口已至”?

虛擬人如此火爆，被認(rèn)為是“風(fēng)口已至”。

據(jù)西南證券數(shù)據(jù)整理，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長68.8%;虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模2020年已達(dá)645.6億元，剛剛過去的2021年則預(yù)計(jì)達(dá)到1074.9億元。預(yù)計(jì)到2023年，中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過200億元。

首先沖入虛擬人市場的是影視娛樂公司。偶像頻繁“塌房”，而虛擬偶像風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)高，可以賦予人格、可以按照需求來培養(yǎng)甚至更改、棄用。

另外，虛擬人開始逐漸取代流量明星和超模，成為火熱的品牌代言人。虛擬偶像AYAYI面世至今僅半年，就已經(jīng)與嬌蘭、安慕希、保時捷等知名品牌合作。有數(shù)據(jù)表明，此前4年，全球范圍內(nèi)與虛擬人物相關(guān)的合作案例，已覆蓋到100家奢侈品、時尚、美妝零售商。

當(dāng)下，直播、網(wǎng)紅也成為虛擬人的重要舞臺，如美國虛擬主播Code Miko、日本虛擬模特IMMA、中國虛擬歌手洛天依等。

利好與痛點(diǎn)

2021年10月，廣電總局發(fā)布的《廣播電視和 網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中指出：“要推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、 綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平”，首次明確地鼓勵和支持虛擬人的發(fā)展。

據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，2021年初至今，虛擬偶像領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)已獲得25筆融資，所融金額從數(shù)百萬元人民幣到數(shù)千萬美元不等，SIG海納亞洲基金、藍(lán)馳創(chuàng)投、順為資本、金沙江創(chuàng)投等明星機(jī)構(gòu)紛紛入局。

技術(shù)的日臻成熟，是推動虛擬人發(fā)展的內(nèi)核動力。四十年前，虛擬人還是“紙片人”形象，現(xiàn)在已進(jìn)化為具備模型高精、人工智能驅(qū)動特點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，第三代數(shù)字人的建模和內(nèi)容生產(chǎn)均有AI參與，這使得數(shù)字人的制作效率更高，也更智能，能面向更多應(yīng)用場景。

有關(guān)專家指出，虛擬人目前的痛點(diǎn)是：產(chǎn)業(yè)不能協(xié)同，公司之間沒有有效整合，沒有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。這使得制作虛擬人時，成本很高。虛擬人雖然能干，但其研發(fā)投入也十分巨大。一個3D虛擬偶像的資金投入，可達(dá)數(shù)十萬至百萬元。如果虛擬歌手要推出單曲，從編曲到形象設(shè)計(jì)，成本更有可能高達(dá)200萬元，且不包括傳播費(fèi)用。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，解決問題的有效方式是，大平臺聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈共建生態(tài)，最終產(chǎn)生飛輪效應(yīng)，降低成本。(徐瀟)