1、廣告語的特性： 應是簡短有力的口號性語句。

(資料圖)

2、 2、要傳達單一、明確的觀念性信息。

3、 3、適于長期廣泛的反復使用。

4、 *廣告語信息傳播功能（應該傳達什么）： 傳播企業或產品最基本的訴求。

5、 2、建立消費者的觀念。

6、 3、反復提醒，不斷加深印象。

7、 4、形成長期印象和回想。

8、 *廣告語分層面的使用： 以塑造企業形象為目標：廣告語應是關于企業形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。

9、 2、以塑造品牌形象為目標：廣告語應是關于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

10、 3、以產品特性訴求為主要內容：廣告語應是關于產品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀發更出眾”。

11、 *廣告語的結構： 簡短單句。

12、如“讓我們做得更好”。

13、 2、簡短雙句。

14、如“摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息”。

15、 3、企業或品牌名稱加簡短單句。

16、如“海爾，中國造”。

17、 *廣告語的風格： 一般陳述式。

18、 2、詩化（文學性語言傳達情感信息）。

19、 3、口語化（生動易懂，加深記憶）。

20、 4、宣言式。

21、 ****廣告語寫作要點**** 力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。

22、 2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。

23、 3、使用流暢的語言：使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢，語義明確。

24、避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。

25、 4、避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。

26、 5、避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。

27、 6、時間與地域的適應性：廣告語要長期使用于廣泛的市場，應避免時間和地域色彩。

28、 7、媒介的適應性：要適合在多種媒介的廣告中使用。

29、 8、追求個性：廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應盡量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。

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