1、廣告語的特性: 應是簡短有力的口號性語句。
(資料圖)
2、 2、要傳達單一、明確的觀念性信息。
3、 3、適于長期廣泛的反復使用。
4、 *廣告語信息傳播功能(應該傳達什么): 傳播企業或產品最基本的訴求。
5、 2、建立消費者的觀念。
6、 3、反復提醒,不斷加深印象。
7、 4、形成長期印象和回想。
8、 *廣告語分層面的使用: 以塑造企業形象為目標:廣告語應是關于企業形象的信息,如杜邦“為了美好的明天”。
9、 2、以塑造品牌形象為目標:廣告語應是關于品牌形象的信息,如耐克“just do it”。
10、 3、以產品特性訴求為主要內容:廣告語應是關于產品特性的信息,如海飛絲“頭屑去無蹤,秀發更出眾”。
11、 *廣告語的結構: 簡短單句。
12、如“讓我們做得更好”。
13、 2、簡短雙句。
14、如“摩托羅拉尋呼機,隨時隨地傳信息”。
15、 3、企業或品牌名稱加簡短單句。
16、如“海爾,中國造”。
17、 *廣告語的風格: 一般陳述式。
18、 2、詩化(文學性語言傳達情感信息)。
19、 3、口語化(生動易懂,加深記憶)。
20、 4、宣言式。
21、 ****廣告語寫作要點**** 力求簡短:去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。
22、 2、單純明確:不要在一條廣告語中寫進兩層意思,語句不要晦澀難懂。
23、 3、使用流暢的語言:使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式,使句子流暢,語義明確。
24、避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。
25、 4、避免空洞的套話:要包含明確的信息,不要使用空洞乏味的套話。
26、 5、避免虛假的大話:“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。
27、 6、時間與地域的適應性:廣告語要長期使用于廣泛的市場,應避免時間和地域色彩。
28、 7、媒介的適應性:要適合在多種媒介的廣告中使用。
29、 8、追求個性:廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應盡量追求個性,以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。
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