呂祖松簡介：廈門小城春秋沉浸式劇場總導(dǎo)演，黑貓劇制（廈門）文化有限公司CEO，鼓浪嶼申遺系列影片總導(dǎo)演；其作品電影《鋼琴木馬》榮獲2014年第四屆北京國際電影節(jié)“中國故事”單元最佳影片提名；電影《致我們終將逝去的愛情》--獲2016年“中國網(wǎng)絡(luò)大會(huì)”（網(wǎng)絡(luò)盛典）最佳網(wǎng)絡(luò)電影獎(jiǎng)。

“跟著影視鏡頭去旅游”！已經(jīng)成為一種現(xiàn)代時(shí)尚的旅行方式，能夠滿足旅游者個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)型的旅游需求。影像化符號(hào)中的城市形象更加具象、生動(dòng)，影視作品愈發(fā)成為構(gòu)建城市品牌形象，傳播城市人文風(fēng)景的重要力量。影視場景與城市文化深度融合被大眾所熟知，城市文旅、場景消費(fèi)都將會(huì)是直接的受益者，同時(shí)影旅融合效應(yīng)也必然會(huì)賦能于城市更多產(chǎn)業(yè)。

【資料圖】

自從2019年金雞電影長期落戶廈門，廈門已經(jīng)嗅到了“電影之城”對(duì)文、商、旅的強(qiáng)大賦能效果。2021年12月，廈門市發(fā)布了《廈門市“十四五”電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012——2025）》，規(guī)劃中明確提出：打造一批“電影元素+示范商場”，引導(dǎo)全市商場、街區(qū)、餐飲、住宿、零售等業(yè)態(tài)主動(dòng)融入電影元素，促進(jìn)電影與旅游業(yè)融合，激活廈門當(dāng)?shù)匚幕瘽撃埽攸c(diǎn)推進(jìn)“經(jīng)典影片+城市旅游”。

2022年的文旅圈，引發(fā)人們關(guān)注點(diǎn)的應(yīng)該是“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)。作為全國首個(gè)唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)街區(qū)，“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)是以影視IP為核心，打造沉浸式商業(yè)主題街區(qū)，多元業(yè)態(tài)與沉浸式體驗(yàn)深度結(jié)合，為市民和游客開啟影視與文旅融合發(fā)展的夢幻、穿越之旅。該項(xiàng)目位于西安旅游地標(biāo)大雁塔附近，由傳統(tǒng)商業(yè)空間改造而成，結(jié)合《長安十二時(shí)辰》原劇中的劇情，以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風(fēng)雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等六大沉浸場為核心，讓市民游客能夠在長安十二時(shí)辰充分享受到“觀一場唐風(fēng)唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮”的一秒入唐的體驗(yàn)。“長安十二時(shí)辰”項(xiàng)目在循環(huán)變化中將大唐盛世繁華景象和市井日常生活進(jìn)行呈現(xiàn)，形成“十二時(shí)辰業(yè)態(tài)各異，一年四時(shí)景致不同”的獨(dú)有效果，打造出了以“12”為維度的系列亮點(diǎn)體驗(yàn)內(nèi)容，如“12處長安場景”“12條長安街巷”“12 道經(jīng)典菜品”等，并進(jìn)行多層次、多角度、多方位呈現(xiàn)，打造出了場景真實(shí)、娛樂多樣的唐朝時(shí)空，為消費(fèi)者、游客提供多形式的娛樂體驗(yàn)和消費(fèi)形式。

2022年“五一”假期長安十二時(shí)辰正常營業(yè)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)曝光量突破2億，沖上抖音全國熱榜第4位，登上西安景點(diǎn)種草TOP1，微博登上同城熱搜榜TOP1，全網(wǎng)互動(dòng)量超過了5000萬。小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體上也都是種草筆記、游玩筆記，小紅書上關(guān)于“長安十二時(shí)辰”的筆記更是多達(dá)16018條，其中還有筆記的點(diǎn)贊達(dá)到了7.7萬。線上眾多百萬級(jí)粉絲的大V和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人也都前來打卡，各種游玩帖子、打卡視頻成為網(wǎng)民收藏點(diǎn)贊寶藏攻略，長安十二時(shí)辰相關(guān)話題占據(jù)著網(wǎng)友和游客的視野，以上相關(guān)平臺(tái)的流量都聚焦于這一文旅新業(yè)態(tài)和模式。假期景區(qū)內(nèi)大量的市民和游客云集，他們穿著場景融合的唐裝、攜朋友、家人，大家都希望能一睹大唐盛世，感受長安十二時(shí)辰街區(qū)內(nèi)的大唐文化魅力。長安十二時(shí)辰主題街區(qū)的爆火背后蘊(yùn)藏著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的革新，新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，以及大眾青睞的文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

與此同時(shí)，以旅游重鎮(zhèn)著稱的成都市，成都文旅集團(tuán)用一年時(shí)間謀劃布局了“文旅+影視”新賽道，憑借一系列高品質(zhì)的劇集、綜藝產(chǎn)品，以及線上線下雙向奔赴的影游聯(lián)動(dòng)新發(fā)展模式，快速由“行業(yè)新手”成為“專業(yè)玩家”，在影視和文旅界引起行業(yè)內(nèi)外的熱議。已經(jīng)播出的《一路唱響》獲得了國家廣電總局的高度肯定，中國電視藝術(shù)委員會(huì)專門舉辦研討會(huì)探討《一路唱響》開啟講好中國故事的新風(fēng)尚。正在后期制作中的古裝劇《小財(cái)迷》則將故事的發(fā)生地虛構(gòu)為“芙蓉城”，男女主角的家設(shè)計(jì)在“寬窄巷子”，他們穿著“寬窄布衣”“寬窄青衣”，品著“三花茶”，在“金熊貓餐廳”里偶遇……一系列充滿成都元素和成都生活方式的巧妙設(shè)計(jì)，使得成都將隨著該劇的播出而再一次取得“不是廣告優(yōu)于廣告”的效果。成都出品的一系列影視劇作品同樣以娛樂、旅游形式進(jìn)行二次裂變，傳播，給予了市民和游客能夠參與的機(jī)會(huì)，以及沉浸化體驗(yàn)和消費(fèi)的契機(jī)，并且整體而言給城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)帶來了利好的局勢。

據(jù)悉，成都文旅集團(tuán)已經(jīng)著手開發(fā)《花重錦官城》影視項(xiàng)目。與傳統(tǒng)影視公司不同，成都文旅集團(tuán)首先是從歷史文化傳承角度，結(jié)合現(xiàn)代文旅開發(fā)運(yùn)營需求，圍繞薛濤所處的盛唐背景，充分發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，然后通過影視劇的研發(fā)同步文旅景區(qū)的開發(fā)。除了著眼于提前布局影視創(chuàng)作，結(jié)合自身文旅資源深度融合聯(lián)動(dòng)外，成都文旅集團(tuán)還與騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等掌握豐富內(nèi)容資源和流量池的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，對(duì)已經(jīng)形成熱播效應(yīng)的影視作品進(jìn)行線下引流和聯(lián)動(dòng)。

“雙循環(huán)”加快消費(fèi)升級(jí)，影游聯(lián)動(dòng)催生新興產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。從城市文旅發(fā)展的角度來看，在短、頻、快的視聽傳播中，影視作品所攜帶的相關(guān)城市信息積累了各類受眾的注意力和記憶，這將帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。高關(guān)注度的影視作品直接為作品中的城市或景點(diǎn)帶來了流量。尤其是通過內(nèi)容粉絲的二次創(chuàng)作，將內(nèi)容中的流量點(diǎn)分解、從不同角度解讀，進(jìn)而通過社交媒體和私域流量傳播，達(dá)到短時(shí)間的強(qiáng)曝光，充分激發(fā)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。如果周邊文旅服務(wù)和商業(yè)能順勢而為，主動(dòng)地與影視IP作品相結(jié)合，會(huì)形成更大的流量勢能，產(chǎn)生更直接的新興產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。為此，“成都文旅出品”不僅僅著眼于影視作品的創(chuàng)意創(chuàng)作，更多是將觸角延展到更深層次的“影游聯(lián)動(dòng)”。

《小城春秋》沉浸式影視小鎮(zhèn)，是廈門推動(dòng)“全域影城”建設(shè)的重要實(shí)踐。2022年在廈門舉辦的“9.8”投洽會(huì)期間， 廈門“小城春秋”沉浸式影視小鎮(zhèn)作為政府推介的“八大文旅招商項(xiàng)目”之一驚艷亮相。《小城春秋》沉浸式影視小鎮(zhèn)，由寶嘉集團(tuán)和黑貓劇制文化聯(lián)袂推出，是一個(gè)融合“場景+商業(yè)+演藝+游戲”的沉浸項(xiàng)目。小說《小城春秋》從1958年出版之后風(fēng)靡半個(gè)世紀(jì)，是廈門著名作家高云覽的成名作，改編自上世紀(jì)30年代震驚中外的“廈門破獄”斗爭事件，并在80年代被改編成電影，是中國電影90年十大名片之一。如今廈門本土傳媒公司將再次把《小城春秋》搬上銀幕，屆時(shí)電影部分重要戲份將會(huì)在文旅街區(qū)中拍攝，與沉浸式影視小鎮(zhèn)的互動(dòng)劇場演繹內(nèi)容形成聯(lián)動(dòng)。小鎮(zhèn)還原了上世紀(jì)30年代的老廈門，復(fù)刻當(dāng)年的洋房、騎樓、碼頭等特色建筑風(fēng)貌，并依據(jù)電影劇情，打造幾十處標(biāo)志性場景，以此作為核心演繹空間，延伸出三條文化街區(qū)，打破了傳統(tǒng)劇場與街區(qū)的邊界，讓街區(qū)成為劇場，人人都是劇中一員，分分鐘“入戲”。劇情以 “破獄”斗爭為核心，融入“愛情”“諜戰(zhàn)”“動(dòng)作”等元素，多條完整的故事線并行，營造扣人心懸的沉浸式戲劇氛圍。同時(shí)場景中結(jié)合了真實(shí)的餐飲、零售業(yè)態(tài)，少不了老廈門的“古早味”，人們可以真正體驗(yàn)當(dāng)年的市井民生，體驗(yàn)超現(xiàn)實(shí)的民國場景，打破銀幕的阻隔，極享戲劇氛圍，收獲多維度的娛樂盛宴。將“小城春秋”進(jìn)行IP化、系列化、品牌化創(chuàng)作，強(qiáng)調(diào)“電影科技+旅游體驗(yàn)”的結(jié)合，利用5G、3D、全息影像等技術(shù)，呈現(xiàn)給人們一個(gè)“影游融合”的沉浸式電影場景體驗(yàn)，運(yùn)用影視作品大大提升文旅街區(qū)、景點(diǎn)的文化附加值。

“影視劇熱播，文旅景區(qū)呼應(yīng)，使得線上線下相互賦能、高效聯(lián)動(dòng)。”影游融合，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，大家注意到的更多的是“影”對(duì)“游”的帶動(dòng)，我們通過《長安十二時(shí)辰》的后臺(tái)數(shù)據(jù)研究，發(fā)現(xiàn)“游”對(duì)“影”的賦能作用也不可小覷。這也許是在寒冬下的影視產(chǎn)業(yè)的的業(yè)者需要去深入研究和思考的課題。劇集《長安十二時(shí)辰》是2019年在優(yōu)酷網(wǎng)獨(dú)家播出的影視劇，2022年，早已進(jìn)入免費(fèi)收看期。我們可以從“優(yōu)酷熱度”“輿情”等數(shù)據(jù)上分析，線下的文旅流量對(duì)線上的影視作品的高度反向引流作用。

從圖中我們看到《長安十二時(shí)辰》優(yōu)酷熱度隨著“長安十二時(shí)辰”沉浸式街區(qū)的爆火，在4月20日開始上升，5月上旬明顯攀升，隨著街區(qū)的爆火，6月上旬“長安十二時(shí)辰”街區(qū)開始售票“限客”，同時(shí)《長安十二時(shí)辰》劇集的“優(yōu)酷熱度”達(dá)到頂峰，6月23日達(dá)到4193。過后由于疫情，熱度下降，可見影視劇熱度與街區(qū)熱度高度契合，主題街區(qū)盛行對(duì)于影視作品的反作用力和營銷也是格外顯著。

以下數(shù)據(jù)顯示《長安十二時(shí)辰》分別在2022年5月18日至7月14日輿情指數(shù)（從2021年9月到今年9月以來）達(dá)到一個(gè)最高峰，6月18日，微博指數(shù)23.4萬。7月14日，達(dá)到27.7萬，年齡第一占比41.55%為19—24歲。第二占比33.88%為25—34歲。

《長安十二時(shí)辰》是在2019年6月播映的影視劇，距離首次上線已經(jīng)過去2年，但是優(yōu)酷平臺(tái)的熱度隨著“長安十二時(shí)辰”街區(qū)的爆火，《長安十二時(shí)辰》劇集的點(diǎn)擊率和評(píng)議率再次升高，從圖中可以看出相關(guān)輿情指數(shù)再次波動(dòng)，受到了大眾的熱議，由此也能看出旅游對(duì)影視作品的反作用和帶動(dòng)力，這是雙向賦能的結(jié)果。日前，《長安十二時(shí)辰》出品方嗅出線下對(duì)線上的拉動(dòng)效應(yīng)，據(jù)悉該劇集的第二季已經(jīng)開始啟動(dòng)。

綜合而言，無論是長安十二時(shí)辰的主題街區(qū)，還是成都的文旅互動(dòng)、景區(qū)開發(fā)，成功運(yùn)營路徑、核心目標(biāo)是為了滿足更多游客和市民的休閑娛樂需求，讓影視、文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚合在主題街區(qū)，深度集合文旅、娛樂、餐飲、藝術(shù)、購物、展演等多種新形態(tài)的文化體驗(yàn)中心。之所以能夠獲得廣泛大眾的喜愛和追捧，其一在于都是對(duì)影視文化IP的深度內(nèi)容轉(zhuǎn)化和表達(dá)，并且能夠巧妙把握城市屬性和文化基因，不同城市都因不同的發(fā)展歷史和人文風(fēng)情等形成不同的文化特質(zhì)，所以呈現(xiàn)方式在于找到了城市的文化內(nèi)核，挖掘到自己城市的文化IP。其二在于場景的沉浸式、超現(xiàn)實(shí)和互動(dòng)性，場景的真實(shí)還原，打破了時(shí)空的界限，市民和游客能夠融入到街區(qū)文化的場景中，具有超現(xiàn)實(shí)的參與感，穿越感，場景和氛圍的雙重搭建，從時(shí)間和空間上加深了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。其三在于產(chǎn)業(yè)融合，延長商業(yè)生態(tài)鏈。沉浸式主題街區(qū)，通過配套的完備、有質(zhì)量的運(yùn)營，于場景內(nèi)構(gòu)建了聚合性的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以影視作品為核心、將旅游作為帶動(dòng)軸，以及過程中吸引多元業(yè)態(tài)參與到這個(gè)項(xiàng)目，將市井文明與都市街景融合呈現(xiàn)，將會(huì)有是更活力、更復(fù)古、更創(chuàng)新的新商業(yè)模式，這同樣是城市名片的打造、城市文化IP品牌的構(gòu)建。所以，廈門市《小城春秋》沉浸式影視小鎮(zhèn)充分把握當(dāng)下影旅融合發(fā)展密鑰，積極作為，通過對(duì)廈門本土IP《小城春秋》影視作品深入挖掘，探索場景式消費(fèi)與營銷。精品開發(fā)、創(chuàng)意策劃，形成雙向和多向賦能力，望帶動(dòng)城市影視產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)態(tài)和相關(guān)商業(yè)的升級(jí)，為城市影旅融合、電影之都品牌建構(gòu)造勢。《小城春秋》文旅街區(qū)將以影視作品，戲劇改編等結(jié)合多種藝術(shù)形式的沉浸式娛樂和消費(fèi)拉近與市民、游客的距離，帶來娛樂消費(fèi)的新形式、新時(shí)空，進(jìn)而多維度、全方位的呈現(xiàn)廈門市歷史文化、人文風(fēng)情。

“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”成為熱詞，剛剛過去的“五一”假期，廈門接待游客331.77萬人次，吸金36.16億元。亮眼的成績單背后，更多的思考是如何提質(zhì)升級(jí)。 “雙循環(huán)”加速文旅消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)美好生活的向往將驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)長期升級(jí)——不止觀光，體驗(yàn)至上，深度沉浸，內(nèi)容為王。如果文旅產(chǎn)業(yè)版圖中有“IP”分量的影視項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為實(shí)景沉浸文旅，這將是提升和建構(gòu)城市品位和形象的關(guān)鍵機(jī)遇，城市旅游吸金力會(huì)顯著增加。受到廣泛關(guān)注的實(shí)體文旅項(xiàng)目，具備持續(xù)性盈利能力，對(duì)寒冬陰影下的影視劇行業(yè)，旅游業(yè)是否也是一條出路。疫情加速了影視劇行業(yè)的洗牌，在疫情逐漸放開的當(dāng)下，如何在更高更廣的維度上思考“影視衍生”，“影旅融合”等是擺在影視行業(yè)人面前值得探究的重要課題。