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3月底，阿里巴巴開啟組織變革，形成了1+6+N的全新架構，組織更敏捷，決策更高效。在新的頂層設計之下，阿里大文娛集團也迎來變化。4月26日，大麥宣布組織架構調整，由何弭擔任大麥總裁，全面負責大麥業務。

何弭于2011年入職支付寶，負責銀行業務合作，期間參與了快捷支付等多場攻堅戰役。2014年調入淘寶電影（淘票票前身），任區域發行負責人，同時分管影院KA團隊。2016年在阿里影業先后負責宣發、鳳凰云智和商務地網等業務，并陸續完成了以鳳凰云智、淘票票及大麥為基石的基礎數字科技業務布局。2021年起擔任阿里影業COO，負責電影演出業務經營管理工作，推動了電影演出業務全面經營責任制落地。何弭擁有十余年的經營管理經驗，在業務拓展、戰略合作、投資管理等方面有深刻的見解。內部人士評價，何弭是阿里"老將"也是"戰將"，憑借其豐富的管理經驗以及對線下娛樂業務多年的深耕，相信此次調整將有效提升大麥的組織運營效率，進一步加強大麥在演出票務市場的優勢地位。

2023年春節后，隨著市場經濟的逐步復蘇，演出市場的快速回暖給票務平臺大麥帶來了倍數級的商業增長。據媒體報道，2023年2月至3月，大麥DAU同比2019年同期增長74%，超2022年同期4倍，創五年來新高；大麥銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍；平臺票房規模和購票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長127%和87%。作為用戶首選演出購票平臺，大麥市場地位持續鞏固。

大麥成立于2004年，是中國領先的現場娛樂綜合服務商，隸屬阿里大文娛集團，主營演出票務、內容投資制作、演出宣發、現場服務等業務。在演出票務方面，覆蓋演唱會、音樂節、話劇、音樂劇、livehouse、展覽、兒童親子、脫口秀、體育賽事等多個專業演出品類，支持全品類消費；在內容投資制作方面，擁有當然有戲、蝦米音樂娛樂兩大演出內容廠牌，旨在通過投資、合制、自制的方式參與內容生產、分發，創造市場增量，推動文娛行業消費升級；在現場服務方面，已具備穩健、領先的數字化服務新基建，其中以電子票、身份證識別為主流形態的無紙化技術已廣泛應用于各級各類大型演出展覽現場。