9月1日，作為2022年中國國際服務貿易交易會高峰論壇之一，2022中國電子商務大會在北京國家會議中心開幕。本次大會以“創新·融通·共享”為主題，由商務部、北京市人民政府主辦。

商務部副部長盛秋平在會上表示，2021年以來，盡管面臨諸多超預期因素影響，中國電子商務仍展現出極強韌性。電子商務作為數字經濟的典型代表，既是數字技術和實體經濟深度融合的具體產物，是持續催生新產業新業態新模式的有效載體，更是穩增長、帶就業、保民生、促消費的重要力量。商務部努力推動電子商務高質量發展，讓發展成果更多、更好、更公平惠及廣大人民群眾。

會上，商務部宣布新增河北金卓頤高電子商務產業園、江蘇省無錫市梁溪區電商產業園等14家基地為國家電子商務示范基地。至此，國家電子商務示范基地總數達155家。

亮點紛呈 趨勢向好

在大會開幕式暨主論壇上，由商務部電子商務和信息化司組織編寫的《中國電子商務報告》發布。電子商務和信息化司司長騫芳莉在解讀報告時表示，在世紀疫情肆虐及世界經濟大調整的大環境下，中國電子商務發展勢頭依然強勁且韌性十足，成為暢通國內國際雙循環的關鍵動力，為實現“十四五”良好開局作出積極貢獻。

報告指出，2021年電子商務發展呈現出九大特點：一是新業態、新模式驅動電子商務持續增長。二是新消費、新品牌助力線上消費提質擴容。三是電子商務助力抗疫保供，保障民生和穩定就業。四是電子商務深度賦能產業鏈、供應鏈數字化轉型。五是跨境電商加快向品牌化發展。六是數商興農引領農村電商持續高質量發展。七是電子商務市場秩序和營商環境進一步提升。八是頂層設計、公共服務及示范體系建設不斷強化。九是絲路電商在共建“一帶一路”中取得新突破，中國與五大洲23個國家建立了雙邊電商的合作機制，共同加強規劃對接、產業促進、能力建設等合作。

報告顯示，2021年全國電子商務交易額達42.3萬億元，同比增長19.6%。其中商品類交易額31.3萬億元，服務類交易額11萬億元;全國網上零售額13.09萬億元，同比增長14.1%;電子商務從業人員6727.8萬人。

面向未來，報告預計，電子商務發展將迎來四大發展趨勢：在服務構建新發展格局中發揮更加重要的作用，引領和推動數字經濟健康發展，走向綠色可持續發展道路，行業發展將更加規范健康可持續。

創新為本 后勁兒足

“我們是一家移動互聯網原生企業，目前70%的銷量來自于線上平臺。”認養一頭牛聯合創始人孫仕軍表示，通過數字化的有效鏈接可以更好把握消費者的需求變化，開發出更加適合消費者的產品，增強消費增長的動能。“我們憑借模式創新，在巨頭林立的乳制品行業里成功突圍。”

直播電商作為電子商務的創新形式，也在加速激發消費潛能。新東方教育科技集團副總裁尹強直言，“直播經濟”已成為商業發展的大勢所趨，農產品直播電商銷售迎來了發展熱潮，直播的銷售方式有助于讓生產者和消費者兩端獲益，將不斷創造經濟價值、激活社會價值。“目前我們的直播賬號‘粉絲’達到了2900萬，85%都是活躍‘粉絲’，74%的‘粉絲’是重度活躍用戶。這些‘粉絲’有非常高的復購率、低退貨率，對東方甄選的認可度很高。”

中國電子商務發展正在加快向全球拓展，影響力不斷提升。上合組織副秘書長索海爾·汗表示，中國在發展電商方面具有巨大潛力，尤其跨境電商能夠進一步提高市場開放度和包容度，上合組織希望通過分享實踐加強成員國間的合作，尤其是在電商和數字經濟方面的合作，努力向中國看齊。

同時，中國電商發展還存在短板弱項。全國人大常委會委員、社會建設委員會副主任委員江小涓表示，中國數字企業、電商平臺在國內發展得很好，但目前全球化程度仍不夠，比如跨境電商還有很大提升空間。

對此，江小涓建議從數字跨國公司的角度來看待電商平臺的作用，推動企業加強國際化運營合規管理體系的建設，鼓勵商業平臺和相關部門進行電商進口商業模式、監管模式以及相關體制機制的創新，允許更多地方和企業試點數據跨境流動并盡快明確數字平臺海外經營紅綠燈的規則設置。(吳 力)