從火遍全網的“創意神作”到被指“全文抄襲”，由劉德華出鏡的奧迪廣告只火了不到一天。

5月21日，正值二十四節氣的“小滿”，奧迪發布了一則廣告短片《人生小滿》。片中劉德華用其磁性的嗓音分享了關于“人生小滿”的道理，引發大眾共鳴，短時間內瀏覽量破億，堪稱2022年度現象級廣告營銷。

而就在當晚，抖音博主“北大滿哥”發布視頻表示，該商業廣告的文案幾乎照搬其去年在“小滿”時發布的視頻文案。這份堪稱“實錘”的視頻一出，社交平臺上，“奧迪小滿廣告抄襲”“劉德華 奧迪”等多個熱搜詞條居高不下，劉德華、奧迪與其背后廣告創意代理公司也再次站到了輿論的風口浪尖。

昨天，一汽-大眾奧迪立即下架了該視頻，并緊急發布聲明表示，該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報并執行。而這家代理公司隨后也發布了道歉聲明，承認直接使用了北大滿哥的視頻文案內容。

大品牌的廣告創意代理公司，內容創作抄襲300萬粉絲的博主，其“版權意識”之薄弱令人唏噓。近年來，短視頻處于風口期，越來越多的企業開始了短視頻創意“內卷”，車企間的內容營銷競爭也并不鮮見，但對于知識產權的保護卻仁者見仁，智者見智。

一旦涉及商業領域，我們更應該倡導商業營銷“小滿”即可，版權意識必須“大滿”。當內容創作涉及營銷領域時，尊重版權和原創應當是第一道紅線。參與內容創作的任何一方，都應緊緊牢記這條紅線。對于靠內容“吃飯”的M&C Saatchi而言，行業自律有待加強，只有原創實力不斷提高，才能立于競爭不敗之地。成功的內容營銷固然能創造不小的商業價值，而“爆款”一旦被流量注意到是抄襲，無論多漂亮的營銷表演，最終只會落得貽笑大方。此時再回頭看廣告短片中那句火爆全網的“何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全”，不無諷刺。

雖然這次抄襲事件因代理公司而起，但奧迪和劉德華卻免不了連帶“背鍋”。這場明面上的“冤案”，企業一方首先應當反思其審核監管機制的缺失。奧迪作為知名企業，尤其應當帶好頭，更加謹慎地審核廣告內容、完善廣告制作及審核流程，以避免抄襲問題的發生。

這一事件的發生反映的是知識產權保護意識的薄弱，行業防范機制亟待規范。特別是新媒體時代里，短視頻、音頻等呈現形式五花八門，企業有時很難發現文案和創意的源頭，如果能推出適合新媒體形勢下的檢索平臺或許可以解決該問題。然而，在高級的檢索系統也無法檢測出所有的抄襲，最嚴謹的檢索系統應當是創作者的良知。(郭雨昕)