4月1日起，宜昌市文化和旅游局組織發(fā)動44家A級景區(qū)推出“湖北人半價游宜昌”活動。這是落實“努力用最小的代價實現(xiàn)最大的防控效果，最大限度減少疫情對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響”的一大舉措，也是為宜昌旅游業(yè)紓困的一劑良方。政策推出后，旅游企業(yè)信心是否重振?企業(yè)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，做到政策與市場“1+1>2”的效果?連日來，記者深入多家景區(qū)、旅行社采訪。

政府“輸血”企業(yè)“造血”

共促市場

“‘湖北人半價游宜昌’活動推出后，景區(qū)人氣恢復得比預想中更快。”車溪景區(qū)營銷負責人段麗娜介紹，受疫情影響，景區(qū)的客源九成以上都是宜昌本地人。作為離中心城區(qū)最近的土家風情民俗旅游區(qū)，更多宜昌人被“半價”吸引，選擇在車溪景區(qū)度過周末。

在剛剛過去的清明假期中，車溪人氣回暖。僅4月3日上午就接待了千余名游客，而《夢回車溪》夜游產(chǎn)品讓更多市民“半日游”變“一日游”。原定僅4月2日-4日晚例行演出，后隨著人氣不斷高漲，于4月5日晚加場。

段麗娜坦言，有了“湖北人半價游宜昌”政策“打底”，景區(qū)自行加碼，推出4月1日-4月30日湖北省內(nèi)居民(憑身份證)或行程碼無省外地區(qū)的游客可享受車溪日游、夜游優(yōu)惠。“盡可能的惠民利民，用‘福利’換人氣。”段麗娜說。

除了景區(qū)加碼讓利外，旅行社也使出渾身解數(shù)，吸引客源。“我們推出了‘景+酒’‘景+酒+餐’等打包模式，價格大幅降低。”順達國際旅行社總經(jīng)理朱光英坦言，如今旅游企業(yè)都是抱團取暖。“像三峽人家等景區(qū)給旅行社的結(jié)算價格比以往要低很多，我們也讓利于民，讓游客享受到更加實惠的價格。”

朱光英說，旅游業(yè)經(jīng)歷了兩年多的疫情沖擊，需要通過“政府輸血”和“企業(yè)造血”并舉，才能逐步走出困境。

留人先留“胃”

美食“誘”客來

不光用好山好水引客，更用美味佳肴留客。‘湖北人半價游宜昌’活動推出后，宜昌同步啟動旅游團隊餐特色菜肴品鑒推廣活動，將蘿卜餃子、宜昌涼蝦等特色美食端上游客餐桌。

品鑒會上，蘿卜餃子酥脆誘人，涼蝦清甜可口……一道道硬菜更是讓人流下口水。“湖北人半價游宜昌，游得實惠，服務升級。”市文化和旅游局市場管理科科長李宏武說，鼓勵旅行社以工匠精神設計線路產(chǎn)品。

“以旅游團隊餐飲為例，各旅行社及旅游餐飲企業(yè)要積極推薦宜昌特色菜肴，大力宣傳宜昌本地美食文化。”李宏武介紹，宜昌特色菜肴包括宜昌肥魚、土家臘蹄、當陽郭場雞等特色火鍋;土家抬格子、夷陵土雞湯、鲊廣椒炒臘肉等10道特色熱菜;以及蘿卜餃子、宜昌涼蝦2道特色小吃。

為確保宜昌特色菜肴能夠精細制作，市文化和旅游局還制定了宜昌特色菜肴標準，明確了制作菜肴的主料、輔料、調(diào)料的種類及數(shù)量;屆時，來宜的游客將在餐桌上嘗到地道的“宜昌味道”。

花式體驗

宜昌“詩與遠方”

伴隨著沉浸式、深度體驗成為旅游熱詞，宜昌文旅企業(yè)也借“湖北人半價游宜昌”活動之際，推出全新的旅游產(chǎn)品，以創(chuàng)新贏得市場。

4月9日，一場精致而浪漫的草坪露營音樂會吸引了眾多年輕人走進宜昌三峽國際房車露營地。撐起白色的帳篷，在森林里聽鳥鳴，和孩子一同放風箏，和好友來一局劇本殺，草坪露營音樂會滿足了年輕人對大自然的向往。

“受疫情影響，市民雖然無法出遠門，但更加渴望能夠走出家門，去感受大自然帶來的自由感。”宜昌交旅集團營銷中心管理人員吳鵬說，在常態(tài)化疫情防控下，以距離近、時間短、隨心性、慢體驗為特點的“微旅行”悄然興起。結(jié)合年輕人追求自由的個性舉辦草坪露營音樂會，既能順應市場、帶來客流，也能讓游客沉浸式體驗，贏得口碑。

海峽國際旅行社將湖北省內(nèi)市場細分為“湖北人游宜昌”“宜荊荊恩串門游”和“宜昌人游宜昌”三大類，推出自駕游、小包團、親子游等產(chǎn)品。“除傳統(tǒng)景區(qū)外，五峰的茶園、興山的櫻花等戶外游也是一大市場。”海峽國際旅行社總經(jīng)理劉久國介紹。與此同時，車溪、清江畫廊、百里荒等景區(qū)也結(jié)合景區(qū)自身特色，策劃主題活動，擬于近期推出，預熱五一假期。(朱延筠)