3月1日，易觀分析發布《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》顯示，截至2025年，國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%，相比潮流玩具市場更具發展潛力。

經過盲盒在市場上的普及，高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發。報告內容顯示，在中國收藏玩具市場中，男性消費者將貢獻最大增量，且以機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場規模高達525億元。

報告指出，隨著近年來中國動漫、電影、游戲等產業市場規模不斷提升，預計2028年，中國收藏玩具品牌將占據主導地位，與國外品牌旗鼓相當，并誕生2-3家百億級巨頭，引領國內收藏玩具文化發展，并向海外擴張，實現文化出海。

調研數據顯示，當下國內收藏玩具用戶的人均年消費為2200元，變形、手辦等產品的人均消費額較高。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲盒產品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機甲、雕像的用戶購買意愿也呈上升趨勢。

在收藏玩具用戶做出購買決策的整體過程中，存在多種影響因素。報告認為，雖然線下渠道是眾多收藏玩具用戶“入坑”的主要渠道。但是玩家在購買前，主要通過線上平臺發布的信息對收藏玩具進行了解，實物圖、做工材質、新品發布和開箱評測都是他們獲取產品信息時關注的內容。

此外，針對不同品類的收藏玩具，用戶對價格的敏感度也截然不同。其中，消費者對盲盒的價格敏感度最高，隨著價格提升，對盲盒的購買意愿降低，反之對手辦、拼裝積木、拼裝模型產品的接受度更高。

易觀分析預計，中國收藏玩具消費者將在數量、年齡層、地域層快速擴容。預計2030年，泛收藏玩具消費人群將達3.6億。(劉卓瀾)