湖南是自然人文資源豐富、革命歷史文化深厚的旅游大省。近年來，湖南文化旅游在國民經(jīng)濟中的支柱產業(yè)地位更加鞏固、在促就業(yè)保民生方面的作用更加彰顯、在堅定湖湘文化自信上的底氣更加厚實。當前，應抓緊落實省第十二次黨代會部署，加快將湖南建成世界知名旅游目的地。

——聚名氣、強品牌、活龍頭，在“新航道”中不斷校準發(fā)展新坐標。

聚焦文旅發(fā)展核心競爭力，打造全國一流、世界知名的湖南專屬文旅IP，讓世界記住湖南、向往湖南、流連湖南。

錨定世界知名旅游目的地新定位。把紅色文化的神圣、綠色文化的神奇、古色文化的神秘融入湖南文旅基因，在輻射聯(lián)動東、中、西部旅游省份的同時，加大培育國際市場，促進旅游市場國際、國內雙循環(huán)，聚焦打造享有世界影響力和全球美譽度的世界知名旅游目的地。

打響“國色湖南”文化旅游新品牌。“國色”既意味國色天香，也表達紅色滿園，“國色湖南”具有美冠天下、紅色湖南之意。建議以5A級紅色景區(qū)為核心，將湖南的紅色文化之魂和湖光山色之美融匯一體，構成底色厚重、特色鮮明、稟賦獨特的湖南文化旅游新IP，進一步提升文化旅游資源與品牌的協(xié)同效應、整合能力，凸顯湖南的文化自信。

舞活湖南文化旅游新龍頭。以實施強省會戰(zhàn)略為契機，將長沙打造為國際旅游中心城市，推動產品、業(yè)態(tài)、模式三大領域創(chuàng)新發(fā)展，輻射帶動長株潭及周邊都市圈;以張家界為龍頭，加快建設世界一流旅游目的地，輻射帶動大湘西板塊;以韶山為龍頭，輻射帶動“沙洲村”和“十八洞”南北兩翼。

——聚合力、強推介、擴流量，在“新賽道”中著力塑造新優(yōu)勢。

突出政府引導，注重高位推動、平臺驅動、政策促動，將湖南打造成為文旅政策高地、大會勝地和流量特區(qū)。

謀劃高位推動新舉措。建議進一步提升我省旅游產業(yè)發(fā)展領導小組層級，由分管宣傳、政法、財政的副省長任副組長，增加農業(yè)農村廳、體育局、衛(wèi)健委、教育廳等為成員，下設旅游資源保護和開發(fā)、旅游規(guī)劃管理、旅游投融資改革、旅游服務監(jiān)管和旅游宣傳推廣等專項小組，由相關廳局長任專項小組長，以高位推動創(chuàng)造高位價值。

創(chuàng)建資源整合新平臺。建議將旅游大會作為推動全省文化旅游高質量發(fā)展的重要媒介，建立我省五大旅游板塊每年競爭舉辦旅游大會的辦會機制，集中資源對舉辦板塊文化旅游賣點進行重點宣傳。發(fā)揮我省傳媒優(yōu)勢，重點宣傳推介國際文化旅游節(jié)、旅游產業(yè)博覽會，構筑凝聚各方資源的新平臺。

出臺目標引流新政策。探索實施景區(qū)門票減免、高速費用打折、航班票價減半等吸引游客的“重磅政策”，針對高鐵、航線沿線及長三角、珠三角、京津冀、成渝城市群、長江中游城市群等重要客源市場，出臺大力度的彈性門票價格、省內高速公路車輛過路過橋費用優(yōu)惠、引導酒店服務類行業(yè)實施外地旅客折扣優(yōu)惠等系列措施，吸引更多外地游客來湘旅游，通過“引流、增流、導流”，打造游客流量經(jīng)濟高地。

——聚人氣、強供給、促消費，在“新戰(zhàn)道”中持續(xù)激發(fā)新能量。

當前，文旅產業(yè)競爭已進入比拼服務特色、產品質量和技術實力的白熱化階段，我省應在提升服務特色、內容質量、產線豐富度和挖掘消費增長潛力等方面做足文章。

培育文旅新業(yè)態(tài)。融合發(fā)展文旅+科技、文旅+體育、文旅+康養(yǎng)、文旅+工業(yè)等多業(yè)態(tài)，推動湘酒、湘瓷、湘繡、湘煙花等+科創(chuàng)和文創(chuàng)發(fā)展，利用云旅游、云直播、云娛樂、云演藝、云展覽等可視化新技術，做優(yōu)夜間經(jīng)濟文旅新增長極。

構建文旅新場景。大力開發(fā)引得進、留得住的深度旅游，大力發(fā)展沉浸式互動型景區(qū)、演藝、住宿、展覽。加快創(chuàng)建一批5A景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、國家重點文博單位，實現(xiàn)5A景區(qū)市州全覆蓋。引導“網(wǎng)紅經(jīng)濟”由重點景區(qū)向旅游景區(qū)、文旅特色小鎮(zhèn)、農特產品聚集，打造“網(wǎng)紅經(jīng)濟”資源共享新應用場景。

升級文旅新體驗。在文旅產品中貫穿知識、藝術、科技、健康、快樂、運動主題，增強游客的個性需求體驗感;融入燈光秀、裸眼3D、微演藝、新媒體互動等科技文化元素，提升游客的身心奇幻體驗感;融入特定圈層文化內涵、特定文化氛圍標識、特定文化表達方式，提升游客的消費增值體驗感。(馬駿)