農歷新年“跑虎字”，線上非遺新體驗，在文旅場館給未來的自己寄送明信片……疫情防控常態化的大前提下，這個春節長假給上海這座超大城市的文旅行業帶來了新機遇新挑戰。拓展新場域，開創新模式，實現新交互，挖掘新流量——全市文旅系統精心營造虎年春節氛圍，讓在滬過年的市民游客時時處處感受暖意、愜意、詩意，實現了春節假日文旅市場歡樂、祥和、安全。據上海旅游大數據監測，春節假期本市共接待游客1098.36萬人次，實現旅游收入177.21億元。

體育愛好者、Z世代新青年紛紛通過新穎的“跑虎字”迎接虎年的到來，更在社交媒體上刮起了一陣曬“虎字路徑圖”熱潮。參與者紛紛表示，在位于徐匯區的衡山路復興路歷史文化風貌區，新年跑出“虎”字，領略梧桐樹下城市風情和街區風貌。

以“街道+非遺”“古鎮+非遺”“商圈+非遺”“景區+非遺”等為主要場景，上海策劃推出相關文旅活動近500項。在金山楓涇、寶山羅店等古鎮，通過展現非遺特色項目的彩燈氛圍場景和非遺剪紙、古鎮光影影像藝術、非遺老字號及非遺美食等新春民俗，營造“古鎮過大年”氛圍。

上海世博文化公園的“初上·燈華”申園宮燈展，上海大世界的“阿拉過年”大世界新春游園會和非遺傳習主題活動，群藝館舉辦的以“賞年畫過大年”為主題的新年畫上海聯展活動等，吸引市民沉浸式體驗非遺技藝，領略民俗韻味。

到各大藝術場館觀展，也成了滬上文旅度假的新模式。滬上多家美術館的迎春畫展和生肖畫展營造出一派歡樂喜慶氛圍，中華藝術宮“上海中國畫院2022迎春畫展”、上海虹橋當代美術館“啊嗚啊嗚老虎來了!”等品牌展覽，帶來濃濃虎年春意。

上海各家在線新平臺、數字新媒體紛紛開設過大年活動話題，云端分享申城過年新樂趣，促進新春線上文旅消費。攜程推出“樂嗨上海過大年”2022年春節系列活動，抖音開展2022年“#樂嗨上海過大年#”主題宣傳活動，騰訊推出“樂嗨上海·好看中國年”專項活動，都市旅游卡推出“福虎賀歲”線上主題活動。據統計，過大年專題專頁累計曝光瀏覽量近6億人次。

本市各類公共文化場館等也紛紛推出“云展覽”“云演出”等云端體驗活動。本市線上主要文旅活動累計吸引瀏覽量326.99萬人次。全市重點商圈、購物中心、特色集市等也開設線上分會場，吸引新消費群體關注。(何易)