截至11月，上海今年廣告營收近2000億元，數(shù)字廣告新的產業(yè)動能正在形成，新興要素成為發(fā)展重要力量。發(fā)力“國際數(shù)字廣告之都”，市市場監(jiān)管局、市經濟信息化委日前聯(lián)合發(fā)布《關于推動上海市數(shù)字廣告業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，將合力聚焦數(shù)字廣告業(yè)，培養(yǎng)、吸引集聚高端廣告創(chuàng)意人才，加強數(shù)字廣告人才隊伍建設，共同推動上海數(shù)字廣告業(yè)高質量發(fā)展。

近年來，“放管服”改革進一步激發(fā)了廣告市場活力，上海數(shù)字化轉型市場動力強勁、發(fā)展技術環(huán)境優(yōu)越、人才資源優(yōu)勢豐富，廣告數(shù)字化轉型條件成熟。目前，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告發(fā)布收入占比已超過60%，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)在上海設立雙總部或分支機構，創(chuàng)新型數(shù)字技術公司和創(chuàng)意熱店明顯增多，數(shù)字廣告新的產業(yè)動能正在形成，新興要素成為發(fā)展重要力量。

此次發(fā)布的《指導意見》是國內首個針對數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展領域的省級政策文件，明確提出將上海建設成為“國際數(shù)字廣告之都”目標。市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰介紹，《指導意見》以“技術+創(chuàng)意”雙核驅動，圍繞發(fā)展數(shù)字廣告新型業(yè)態(tài)、加強技術應用與數(shù)據(jù)支撐、打造創(chuàng)意設計高地、促進知識產權創(chuàng)造和標準建設、促進產業(yè)集聚發(fā)展、發(fā)揮產業(yè)集聚鏈條帶動效應、推動國內外交流合作、加強人才隊伍建設、鼓勵提供金融服務、加強數(shù)字領域公益廣告宣傳10項具體任務，推動上海廣告業(yè)加快數(shù)字化轉型，提升廣告產業(yè)能級和競爭力。

根據(jù)《指導意見》，上海將強化科技創(chuàng)新，推動數(shù)字與廣告業(yè)態(tài)融合更新。張紅冰表示，上海將加快發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡直播、社交電商、智能設備等營銷傳播新模式，推進移動程序化、視頻程序化及跨設備程序化等新型廣告經營模式發(fā)展。在標準體系建設方面，本市將新制定一批數(shù)字廣告標準，開發(fā)建設“數(shù)字廣告”合規(guī)性應用平臺，提升政府數(shù)字治理能力。

廣告是創(chuàng)意產業(yè)，與人才息息相關?！吨笇б庖姟诽岢?，充分發(fā)揮上海廣告創(chuàng)意人才集聚優(yōu)勢，持續(xù)提升數(shù)字廣告創(chuàng)意水平;打造廣告創(chuàng)意設計品牌賽事活動，培育和創(chuàng)建數(shù)字廣告領域具有國際影響力的專業(yè)獎項、專項榜單等，培養(yǎng)、吸引集聚高端廣告創(chuàng)意人才;推出一批數(shù)字廣告創(chuàng)意領軍人物，挖掘和培育數(shù)字廣告創(chuàng)意新銳人物。

《指導意見》明確加強數(shù)字廣告人才隊伍建設。加強本市高等院校廣告、傳媒、信息技術等學科專業(yè)建設，鼓勵學科融合、教學創(chuàng)新、教材優(yōu)化，引導培育高層次創(chuàng)新型領軍人才和高技能復合型人才、中青年學術技術帶頭人等廣告儲備人才。支持本市規(guī)模以上數(shù)字廣告企業(yè)自主興辦職業(yè)技能培訓中心。鼓勵行業(yè)組織、社會力量共同參與職業(yè)技能培訓，開展技能提升培訓、技能競賽、技術交流等活動，提高從業(yè)人員職業(yè)技能水平。落實本市創(chuàng)新人才激勵機制，吸引全球數(shù)字廣告技術研發(fā)及創(chuàng)意設計高端人才落戶。

市廣告協(xié)會秘書長冷恩光認為，上海在高技能數(shù)字廣告人才培養(yǎng)方面要有新的突破，“行業(yè)協(xié)會將與本市高等院校共同研究、打造關于數(shù)字廣告人才的培養(yǎng)計劃”。

記者同時獲悉，廣告業(yè)即將納入《上海市服務貿易促進指導目錄(2021版)》，上海將鼓勵廣告業(yè)跨境服務，提升廣告業(yè)國際影響力和競爭力。(徐晶卉)