雙十一前夕，“尾款人”還在向購物車?yán)锾砑痈鞣N寶貝，“旗艦店”尤其受到青睞。在大眾認(rèn)知中，“旗艦店”猶如品牌官網(wǎng)一般，往往是人們的放心之選。然而你以為的那家店，真的就是那家店嗎?

頂著同樣名字的“另一款”產(chǎn)品

最近，喜歡看美妝視頻的曉菲，種草了一款美國ColourPop高光。在購物網(wǎng)站上搜索一番后，她驚喜地發(fā)現(xiàn)了同名旗艦店，價(jià)格也可以承受，于是不假思索下了一單。

然而，高光到手后粉質(zhì)并不如想象中細(xì)膩。經(jīng)過仔細(xì)比對(duì)，她發(fā)現(xiàn)這壓根兒不是自己本來打算購買的那個(gè)美國潮品美妝，只是頂著同樣名字的“另一款”產(chǎn)品而已。

記者詢問colourpop天貓旗艦店客服，對(duì)方并不諱言，稱店鋪為國內(nèi)品牌直營，產(chǎn)品也均在國內(nèi)生產(chǎn)。營業(yè)執(zhí)照信息顯示，店鋪經(jīng)營主體為“東莞市卡泡貿(mào)易有限公司”。

對(duì)此，美國ColourPop公司注冊了新浪微博，在其置頂微博以及英文官網(wǎng)頁面中提示，品牌在國內(nèi)沒有淘寶/天貓/京東旗艦店、微信微店、中文官網(wǎng)或是開設(shè)線下店鋪，僅可通過英文官網(wǎng)或支付寶小程序等渠道購買。

既然二者之間毫無關(guān)系，國內(nèi)公司為何可以開出同名“旗艦店”?北京國標(biāo)律師事務(wù)所主任、資深互聯(lián)網(wǎng)法律服務(wù)律師姚克楓分析，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性特征，海外品牌進(jìn)入中國市場時(shí)，需要在我國注冊本地商標(biāo)。“并不是在美國擁有了這個(gè)商標(biāo)，在中國就能夠自然擁有。”

那么，只要先于尚未進(jìn)入國內(nèi)的品牌搶注本地商標(biāo)，商家即可向電商平臺(tái)提供商標(biāo)注冊證或商標(biāo)受理通知書，從而自行注冊品牌旗艦店。哪怕被搶注的品牌想要入駐電商平臺(tái)，也要換成別的名字才能注冊。如被人們所熟知的日本品牌MUJI，若直接搜索“無印良品旗艦店”，跳轉(zhuǎn)出來的則是一家國內(nèi)商鋪頁面。而“你以為的”那家店，只能加上各種限定語，組成“無印良品MUJI官方旗艦店”的名稱，以此作為區(qū)分。

“引進(jìn)來走出去”都應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

“旗艦店pk不過山寨店被迫改名”“這些旗艦店其實(shí)不是你想找的那家店”……在一知名生活方式App中，不少博主盤點(diǎn)了易被搞混的旗艦店，列出“防踩雷指南”為消費(fèi)者預(yù)警。

姚克楓介紹，商標(biāo)搶注糾紛在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域十分常見。最近律所便承接了某歐洲奢侈品牌因被搶注了商標(biāo)，準(zhǔn)備維權(quán)的案子。“之前我們還為客戶成功做了一個(gè)撤銷商標(biāo)的案子，商標(biāo)搶注方大量去搶注、囤積商標(biāo)，最終被認(rèn)定為惡意搶注。”

而購物網(wǎng)站上的這些“山寨”旗艦店，鉆了商標(biāo)注冊的漏洞，但在流程與資質(zhì)上并不違規(guī)，也沒有聲稱自己就是“那個(gè)牌子”，不能稱之為虛假宣傳。以現(xiàn)行的政策規(guī)則，很難令其關(guān)停。

姚克楓認(rèn)為，商標(biāo)搶注糾紛一定程度上體現(xiàn)出品牌在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的意識(shí)不足。即便暫時(shí)未有進(jìn)入某些國家地區(qū)市場的計(jì)劃，也應(yīng)充分考慮全球商標(biāo)布局，先行做好準(zhǔn)備以免陷入被動(dòng)。“不止是國外品牌‘引進(jìn)來’，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，國內(nèi)品牌‘走出去’也是會(huì)吃虧的。”

只是名字一樣的話，消費(fèi)者未必會(huì)那么容易被迷惑。記者對(duì)比多家“山寨”旗艦店，發(fā)現(xiàn)它們與被搶注品牌所售產(chǎn)品相比，風(fēng)格、款式都極為相近。以ColourPop土豆泥單色眼影為例，美國官網(wǎng)為白色小圓盒包裝，粉面有蜂窩狀壓痕，定價(jià)為6美元(人民幣約38.4元)。colourpop天貓旗艦店的眼影也叫“土豆泥”，從包裝到蜂窩壓痕都如出一轍，售價(jià)更極為“精準(zhǔn)”地定在38元。

“如果產(chǎn)品的外觀外貌、文案功能等與知名程度產(chǎn)品做得很像，品牌方可以考慮以構(gòu)成不當(dāng)競爭為由進(jìn)行維權(quán)，證據(jù)相對(duì)是比較好獲得的。”姚克楓稱，但若權(quán)利人不維權(quán)的話是沒有辦法的，即所謂“不告不理”。

面對(duì)“看上去差不多”的狀況，消費(fèi)者可以點(diǎn)擊“企業(yè)資質(zhì)”旁邊圖標(biāo)，輸入驗(yàn)證碼查看店鋪經(jīng)營者的營業(yè)執(zhí)照信息，以對(duì)該店究竟出身何處有準(zhǔn)確判斷。