“體驗很好，基本只要有新劇就會帶孩子來看。”7月24日下午，在龍灣商業廣場四樓的華夏影城，劉女士準備檢票入場。她與四歲的女兒準備觀看兒童劇《游俠小紅帽》。

7月25日，三湘都市報記者走訪發現，親子市場成為影院們“掘金”的戰場，將真人兒童劇、親子設施搬入影廳開始在長沙流行起來。

嘗試轉型，電影院“變”劇場

“其實我也很喜歡看這種歡快活潑的兒童劇，下次還會來。”牽著妹妹走出劇場的女大學生小王告訴記者，她和妹妹都看得很認真，還跟演員合了影。

演出結束后，該影院2號放映廳內，一片熱鬧。小朋友們爭相跑上舞臺。他們之中，有的在和演員說著悄悄話，有的則嘗試著摸一摸主角們的戲服。

華夏影城龍灣店經理劉志勝介紹，兒童劇是今年“六一”才嘗試推出的，目前每場演出的售票率能達到七八成。

“如果不變通就只能被淘汰，所以有了轉型的想法。”據他回憶，2020年疫情開始，電影院停業了八個多月，經營困難。在疫情常態化的當下，觀眾的觀影熱情也并不算高。為了真人兒童劇，他們也投入了較大的資金和人力。

初次涉足親子市場，該家影院嘗到了“甜頭”。目前，計劃將兒童劇場一直辦下去。

配備游樂設施，到親子市場掘金

劉志勝透露，受兒童劇的啟發，當下電影院的部分影廳也會出租給幼兒園和小學用做表演場地，盈利態勢良好。

7月25日，三湘都市報記者走訪發現，長沙已有部分電影院嘗試涉足親子市場。除華夏影城的“真人兒童劇”外，長沙寰映影城薈聚店、萬影匯影城高升天地店等電影院開放了親子影廳，受到小觀眾們的歡迎。

在寰映影城8號親子廳內，配備了海洋球池、滑梯、彩色的沙發座椅。一位網友直呼，“這哪是電影院啊，這是游樂場!”

一位家長也表示，這個廳風格比較溫馨，如果孩子不愿意看電影，還可以自己去玩，大人就躺在沙發座椅上休息，“無論是孩子，還是大人的體驗感都很好。”

萬影匯影城高升天地店行政人事部門主管龔女士介紹，該影院內有情侶廳、LUXE巨幕廳、D-BOX廳等好幾類的放映廳，但親子廳的人氣卻非常突出，上座率基本可以達到85%以上，周末還會更高一些。

多元化經營，向更廣闊的市場“要盈利”

三湘都市報記者了解到，早在2020年11月，沈陽的CGV影城就率先推出了“童趣空間·夢幻啟航”電影院兒童劇場，將豐富多彩的兒童劇演繹形式引入電影院，讓小朋友們獲得更多真實的體驗和互動。突破原有經營思路，在新的市場尋找新的利潤點，成為必要。

劉志勝說，通過開辟多元化的經營模式擴大收益，也算是為電影院另謀一條出路，“現在對于影視行業來說比較困難，想挺過去就要考慮轉型。”他認為，目前，兒童劇場的盈利性比較可觀，是一種比較好的、可以“復制粘貼”的模式，未來可以試著推廣到整個長沙。(朱蓉)