在北京冬奧會的帶動下，高山旅游融合冰雪運動，成為我省體育產業一季度開門紅的最大爆點，據統計，今年雪季我省各大冰雪場館共接待游客145萬人次，創歷年新高。春暖時節，體旅融合、體教融合、體衛融合也花開荊楚，目前，我省體育產業市場主體已突破2.45萬家，產業規模再上新臺階。

服務業成為驅動主力

近年來，湖北體育產業高速發展，總產值超過1500億元，其中，以體育健身休閑活動、競賽表演、體育培訓和教育等為代表的體育服務業漸成驅動產業發展的主力軍。以冰雪運動為例，從去年底至雪季結束，湖北30家冰雪場所冰雪運動消費達2.1億元，帶動周邊經濟效益6.3億元。“大眾體育消費觀念更加先進，政府、企業不斷深化合作，這些都為體育服務業帶來利好。”省體育局體育產業與基建處負責人說。

2月21日，省體育局與湖北文旅集團簽訂戰略合作協議，雙方將在發展體旅融合業態、打造體育康養基地、打造品牌賽事與展會經濟、推進冰雪運動發展、創新空間運營模式、做大通航產業高地、開發體育科技服務平臺、探索競技體育市場化運營模式八大板塊開展全方位、多元化的戰略合作，促進體育旅游產業進一步融合發展。

體教融合也為體育產業注入新鮮血液。新學期以來，武漢市經開區(漢南區)的孩子們感覺體育課更有趣了。該區教育局通過政府購買服務，將神龍小學、三角湖小學、育仁國際幼兒園的體育課堂搬到了武漢體育中心冰上運動中心，這項舉措既激發了學生對冰球運動的喜愛，冰場經營也得以增收，更重要的是藉此發現了更多的體育苗子。

產業一體化持續賦能

“轉變體育發展方式，推進群眾體育社會化、競技體育市場化、體育產業一體化”，十四五時期，我省發展體育事業路徑的思路非常明確。從經濟格局上看，一體化是指把體育產業作為一種獨立的經濟成分納入國民經濟體系和市場經濟體系，享有全方位、全地域、全要素國民經濟待遇;從行業融合上看，一體化是指把體育產業融入大健康產業和大休閑產業，整合關聯產業要素，做強“體育+”，做實“+體育”，形成產業鏈實現一體化，以此增強體育產業整合要素、抗擊風險、搶占市場的能力。

去年以來，我省體育部門持續強化體育招商引資，全面完成省政府下達的招商引資任務，引進體育領域龍頭企業和外向型企業，簽約項目數量及總金額同比增長10%。通過發放1500萬元體育消費券、舉辦社會體育俱樂部十項聯賽等舉措，進一步刺激體育消費，壯大體育市場主體。此外，體育產業專技大賽、體育企業百名管理精英和百名經營骨干培訓班、百名大學生進百企、百名干部結百企、體育產業品牌選樹等活動，也在為體育產業發展持續賦能。

省體育局負責人表示，將著力打造類別更全、規模更大、層次更高、市場主體更活的體育產業體系，廣泛應用智能制造、智慧體育、互聯網+等新技術，持續優化營商環境，彰顯體育產業對經濟發展的支撐作用，使其成為現代服務業新的增長極和高質量發展的助推器。(楊然)