正在舉行中的冬奧會(huì)點(diǎn)燃了中國人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。中國在申冬奧之初就向國際社會(huì)作出莊嚴(yán)承諾：帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。據(jù)媒體報(bào)道，截至2021年10月，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人。

冰雪運(yùn)動(dòng)的開展，不只是有利于全民健身的順利推進(jìn)，為建設(shè)體育強(qiáng)國奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)也滿足了體育消費(fèi)升級(jí)需要，催生了新商機(jī)。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，我國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2025年有望達(dá)到5萬億元人民幣，屆時(shí)國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的體量也有望達(dá)到萬億元。

面對(duì)這塊“產(chǎn)業(yè)大蛋糕”，身處亞熱帶、缺乏氣候優(yōu)勢(shì)的深圳只能當(dāng)“看客”?答案當(dāng)然是否定的。從產(chǎn)業(yè)角度來說，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，氣候、地理等天然稟賦當(dāng)然很重要，但市場(chǎng)需求、消費(fèi)能力、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)配套等因素也很重要，深圳完全可以“先天不足后天補(bǔ)”。

依照國外冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國家人均GDP超過1萬美元時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)就將迎來爆發(fā)式的發(fā)展時(shí)期。去年深圳GDP一舉突破3萬億元大關(guān)，人均GDP粗略估算也已達(dá)到2萬美元。不僅如此，深圳身處的粵港澳大灣區(qū)還有多座城市“達(dá)標(biāo)”，因此潛在客源遠(yuǎn)不止于深圳本地。

至于消費(fèi)者的接受度，幾乎不用擔(dān)心，因?yàn)樵绞窍∪钡摹⑼绞苁袌?chǎng)追捧。前兩天本報(bào)刊發(fā)了《不下雪的深圳冰雪運(yùn)動(dòng)很熱》的報(bào)道，各區(qū)滑冰場(chǎng)的盛況已足見市民的熱情，其中世界之窗冰雪世界2007年就已開業(yè)運(yùn)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)逐年增長(zhǎng)。不僅是深圳人，很多旅行社每逢冬季都有組織“老廣”北上賞雪的路線，還有不少冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者會(huì)不辭辛苦奔赴北方雪場(chǎng)玩?zhèn)€痛快。

除此之外，冰雪運(yùn)動(dòng)在服裝、運(yùn)動(dòng)裝備、器材硬件等方面都有自己的特殊要求;與旅游、會(huì)展、文化演藝等業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，更有利于吸引客流，而這些正是深圳的“長(zhǎng)項(xiàng)”。深圳有豐富的旅游資源、企業(yè)具有高度的市場(chǎng)意識(shí)和創(chuàng)新精神，一定能在冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上大顯身手。

事實(shí)上，許多資源先天不足的國家和地區(qū)會(huì)通過修建室內(nèi)滑雪場(chǎng)來涉足其間，比如身為熱帶沙漠氣候的迪拜2005年就建起了一座當(dāng)時(shí)世界最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，許多冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國家也會(huì)將此作為優(yōu)化場(chǎng)地布局和滿足全年使用需求的重要選項(xiàng)。中國幅員遼闊，目前冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地資源多集中于東北、華北，市場(chǎng)前景廣闊的南方市場(chǎng)需求其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿足。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)目前尚屬“藍(lán)海”，眼下，一座定位為世界頂級(jí)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的冰雪文旅城項(xiàng)目正在寶安開建。期待深圳能以此為契機(jī)，把握好冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的大商機(jī)。(胡蓉)