“22萬的C6全是缺點(diǎn)，12萬的C6全是優(yōu)點(diǎn)。”“22萬的C6老氣橫秋，12萬的C6成熟穩(wěn)重。”刷爆網(wǎng)絡(luò)的調(diào)侃，說的正是近日最具熱度的車型東風(fēng)雪鐵龍C6。

2023年，新能源汽車在年初打響價(jià)格戰(zhàn)后，燃油車也在3月份加入了戰(zhàn)局。　　

(資料圖)

01

燃油車的“清倉大甩賣”

3月6日，湖北省聯(lián)手東風(fēng)汽車巨額補(bǔ)貼購車，東風(fēng)汽車旗下的風(fēng)神、雪鐵龍、標(biāo)致、日產(chǎn)等多款車型均出現(xiàn)了不同程度的降價(jià)幅度。其中，東風(fēng)雪鐵龍C6最高優(yōu)惠9萬元，原先20萬級別的車型，現(xiàn)在12萬元就可以拿下，售價(jià)幾乎腰斬。

降價(jià)后，效果立竿見影。目前，東風(fēng)雪鐵龍C6已在國內(nèi)多個(gè)汽車排行榜中熱度第一。截至3月8日，東風(fēng)本田日均銷量是2022年同期的3倍，東風(fēng)乘用車銷量日均增長超180%，經(jīng)銷商門店客流量為平時(shí)的幾十倍。

隨后，3月8日，雪佛蘭官方發(fā)布補(bǔ)貼政策，根據(jù)不同車型，補(bǔ)貼金額從2萬-7萬不等。3月9日，上汽大眾發(fā)布優(yōu)惠海報(bào)，上汽奧迪A7L、Q6以及Q5 e-tron全系優(yōu)惠幅度在7萬-16萬元，遠(yuǎn)超終端市場的優(yōu)惠力度。此外，廣汽豐田凱美瑞降價(jià)2萬元；2023款上汽大眾帕薩特全系終端優(yōu)惠3.8萬元；2023款一汽大眾邁騰端優(yōu)惠幅度3.8萬-3.9萬元；一汽奧迪A6L降價(jià)9萬元……

隨著降價(jià)的東風(fēng)愈演愈烈，一場以補(bǔ)貼為名的汽車降價(jià)潮席卷全國。上海、浙江、安徽、河南、四川、黑龍江、山西、云南、海南和貴州等數(shù)十個(gè)省市跟進(jìn)出臺相關(guān)政策以促進(jìn)汽車消費(fèi)。一汽系、東風(fēng)系、上汽系、長安系等多個(gè)合資品牌、自主品牌先后官宣降價(jià)。經(jīng)銷商也給出了空前優(yōu)惠，奔馳、寶馬、長城、吉利、比亞迪等也隨之參與其中。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前有超40個(gè)汽車品牌宣布降價(jià)，而這個(gè)數(shù)字仍在增加，一場轟轟烈烈的“降價(jià)潮”呼嘯而來。

02

合資燃油車“先降為快”

東風(fēng)汽車為何要降價(jià)？一方面與新能源汽車帶來的全方面沖擊有關(guān)。

從2023年1-2月整體乘用車零售的銷量數(shù)據(jù)來看，新能源維持正增長，燃油車的銷量正在加速下滑。數(shù)據(jù)顯示，新能源銷量為77.1萬輛，去年同期為62.4萬輛，同比＋23.5%；燃油車零售銷量為191.2萬輛，去年同期為271.1萬輛，同比－29.5%。 

據(jù)乘用車市場信息聯(lián)席會統(tǒng)計(jì)，今年2月新能源車國內(nèi)零售滲透率為31.6%，環(huán)比提升近7個(gè)百分點(diǎn)，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。這一指標(biāo)直接體現(xiàn)了消費(fèi)者的購買意愿。

消費(fèi)者都去買新能源汽車了，那么對燃油車的需求自然會減弱。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2022年傳統(tǒng)燃油車同比減少了230.2萬輛，而2023年的第一個(gè)月，國內(nèi)傳統(tǒng)燃油車銷量為90.4萬臺，比去年同期減少73.2萬輛，環(huán)比下降31%，同比下降44.8%。整體燃油車的市場份額下滑了，燃油車中的合資品牌自然也不能幸免。以東風(fēng)汽車去年的銷量來看，去年的表現(xiàn)也不盡如人意，今年更為堪憂。數(shù)據(jù)顯示， 2022年，東風(fēng)集團(tuán)汽車總產(chǎn)量為246.07萬輛，同比降11.61%。2023年1-2月，東風(fēng)集團(tuán)累計(jì)汽車銷量262285輛，同比下降48.48%。

其他品牌的合資車的日子也一樣不好過。2022年，17家國內(nèi)主流合資車企的總銷量為775萬輛，同比下降11.7%，市場份額降至37.8%，同比下降3.8%。其中，上汽通用銷量103.69萬輛，同比下滑18.8%；東風(fēng)日產(chǎn)銷量89.79萬輛，同比下滑20.9%；一汽豐田銷量79.93萬輛，同步下滑5.6%。今年前兩個(gè)月，長城、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽本田，以及上汽通用銷量的同比跌幅都超過了40%。

除了純電車型外，隨著增程式車與插混車不斷出新，也讓消費(fèi)者有了更多的選擇。相比純電動(dòng)車型，混動(dòng)車型很好地填補(bǔ)了常年氣溫過低的北方市場，更關(guān)鍵是，近年來隨著更多混動(dòng)車型加入到市場當(dāng)中，價(jià)格也在逐漸下探與燃油車價(jià)格形成了互相競爭的關(guān)系。

而在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型這條路上，合資車企走得遲鈍。其新能源產(chǎn)品迭代速度慢、新意不足、電動(dòng)化進(jìn)程過于保守等原因，使其市場份額無法達(dá)到正常水準(zhǔn)，整體市場空間被不斷壓縮。

這也進(jìn)一步地讓合資品牌陷入了兩難的境地。一是不肯舍棄燃油車市場的地位，二是追不上自主新能源品牌的步伐。雖然降價(jià)并不一定會換來銷量，但是如果別人降價(jià)你不降，那么肯定會丟失一部分市場份額。

另一方面，被稱為“全球最嚴(yán)排放標(biāo)準(zhǔn)”的“國六B”新政將在今年7月1日起正式實(shí)施，“去庫存”成為眾多車企必須面對的關(guān)鍵課題。

與國六A相比，國六B的排放標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，要求一氧化碳、非甲烷烴、氮氧化合物等進(jìn)一步減少，其中碳?xì)浠衔铩⒎羌淄榭偀N較國六A降低約50%。這意味著，不符合國六B排放標(biāo)準(zhǔn)的車型必須在7月1日前清庫存，而對于車企來說，現(xiàn)在降價(jià)出售，無疑是降低虧損的最好辦法之一。

在全球電動(dòng)化趨勢下，燃油車車企向新能源汽車轉(zhuǎn)型是大勢所趨，對于東風(fēng)汽車等合資品牌來說時(shí)不我待，清庫存與轉(zhuǎn)型升級，恐怕是最后的機(jī)會。因此，燃油車不得不選擇“自殺式”降價(jià)來清庫存。

此外值得注意的是，受此前銷量低迷的影響，汽車庫存本身就已處于較高水平。據(jù)中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的2023年1月份“汽車經(jīng)銷商庫存”調(diào)查結(jié)果顯示：1月汽車經(jīng)銷商綜合庫存系數(shù)為1.80，環(huán)比上升68.2%，同比上升23.3%，庫存水平位于警戒線以上。

根據(jù)測算，1月底汽車經(jīng)銷商乘用車總體庫存量約230萬輛。其中，高端豪華和進(jìn)口品牌汽車庫存系數(shù)為1.70，環(huán)比上升65.0%；合資品牌汽車庫存系數(shù)為1.89，環(huán)比上升81.7%；自主品牌汽車庫存系數(shù)為1.75，環(huán)比上升43.4%。

這也意味著，隨著庫存壓力不斷增大，后續(xù)出現(xiàn)類似降價(jià)甩賣清庫存的傳統(tǒng)燃油車品牌，只會更多。

03

以價(jià)換量之后呢？

在燃油車大幅降價(jià)之前，新能源汽車的“價(jià)格戰(zhàn)”早已開啟。今年年初以來，以特斯拉為首的新能源車企紛紛降價(jià)。1月6日，國產(chǎn)特斯拉全系降價(jià)，最高降幅達(dá)4.8萬元，降價(jià)后Model 3和Model Y兩款車型的價(jià)格均創(chuàng)下歷史新低。

此后，問界、小鵬、哪吒、埃安、蔚來、極氪等品牌跟隨特斯拉降價(jià)。甚至連去年銷冠的比亞迪也開始打折促銷。

以特斯拉為例，在1月16日官宣降價(jià)后，特斯拉在三天時(shí)間內(nèi)便收獲了3萬輛新車訂單。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年2月，特斯拉在中國市場中的零售銷量約為33923輛，環(huán)比增幅達(dá)到26%，接近三成。

隨著新能源車在10萬-25萬的乘用車市場里面的步步緊逼，這一輪燃油車僅靠“自殺式的降價(jià)”，是不可持續(xù)發(fā)展的，這看起來更像是末日前的回光返照。

雖然此次燃油車的降價(jià)引發(fā)了市場熱潮，但從長遠(yuǎn)來看，大降價(jià)也會提前透支未來消費(fèi)的需求。

降價(jià)之后，合資車企們需要思考的是，怎樣把過剩的燃油車產(chǎn)能轉(zhuǎn)化成新能源汽車產(chǎn)能。這也是為什么東風(fēng)本田在進(jìn)行“大甩賣”的同時(shí)，其全球首個(gè)新能源整車工廠正在武漢經(jīng)開區(qū)加緊建設(shè)。

雖然合資車企們也紛紛開始按下了全面轉(zhuǎn)型電動(dòng)化的啟動(dòng)鍵，但轉(zhuǎn)型效果卻不盡如人意。以上海大眾為例，目前雖然推出了ID.3、ID.4X、ID.6X三款純電動(dòng)產(chǎn)品，但在銷量上卻變現(xiàn)一般。2022年，上汽大眾ID.家族累計(jì)銷量為74858輛，才勉強(qiáng)超過了極氪汽車的極氪001車型銷量（71441輛）。連在合資品牌中轉(zhuǎn)型表現(xiàn)較好的上汽大眾都尚且如此，更別說其他合資品牌了。

據(jù)乘聯(lián)會公布的2023年2月數(shù)據(jù)，合資新能源汽車的單月銷冠smart精靈#1，銷量僅為3616輛，可見消費(fèi)者對合資新能源汽車的接受度一般。

總的來說，在技術(shù)方面，合資品牌既沒有領(lǐng)先于新能源車企的優(yōu)勢；在價(jià)格方面，其大多數(shù)車型都要高于同級別的國產(chǎn)新能源汽車。站在消費(fèi)者的角度，同樣甚至更低的錢，誰不想要買一輛用料、配置等各方面都更高的新能源汽車？

合資車企在未來如何能更好地融入中國市場，推出讓消費(fèi)者買賬的新車型，是其不得不面對的問題。這固然需要一定的時(shí)間去研發(fā)實(shí)踐，但市場會不會給其充分的時(shí)間，一方面取決于合資車企自身的發(fā)展速度，另一方面也要看其他車企的臉色。留給合資車企的時(shí)間不多了。

在這場新的行業(yè)大洗牌之下，合資車企能否迅速求變，從產(chǎn)品力上進(jìn)行革新，盡快推出新車型應(yīng)對市場需求，是其能否維持市場份額的關(guān)鍵。而那些本就羸弱、不堪重負(fù)的車企，或許正在被淘汰的路上。