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乍暖還寒的新春伊始，萬物復(fù)蘇，文旅產(chǎn)業(yè)積極回暖。2月16日，君亭酒店集團(tuán)股份有限公司與中國旅游集團(tuán)酒店控股有限公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴。

君亭酒店集團(tuán)與中旅酒店集團(tuán)均為國內(nèi)酒店行業(yè)的知名企業(yè)，共同致力于酒店民族品牌的發(fā)展，深耕國內(nèi)旅游飯店業(yè)多年。

信達(dá)新消費(fèi)研究認(rèn)為，君亭酒店牽手中旅酒店，公司將進(jìn)一步整合優(yōu)質(zhì)資源，生態(tài)位持續(xù)提升。中旅酒店集團(tuán)是國內(nèi)酒店市場重量級選手，本次合作涉及到品牌共建、租賃直營項目合作，雙方將實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)物業(yè)資源與品牌資源的互補(bǔ)雙贏，同時加強(qiáng)營銷合作與會員互通進(jìn)一步擴(kuò)大兩大集團(tuán)市場影響力。

君亭酒店集團(tuán)（SZ301073）是深交所創(chuàng)業(yè)板上市公司，集團(tuán)總部位于浙江杭州，是中國領(lǐng)先的高端商務(wù)酒店和度假酒店運(yùn)營商，及中高端精選酒店和生活方式酒店的開拓者。截至2022年6月，集團(tuán)投資和管理酒店已超過300家，7萬多間客房，遍布中國28個省（直轄市、自治區(qū)）。君亭酒店集團(tuán)擁有橫跨度假與商旅兩大品類，涵蓋全服務(wù)和精選服務(wù)，形成商務(wù)和度假的中高端多品牌矩陣，擁有“君瀾大飯店”、“君瀾度假酒店”、“夜泊君亭”、“PAGODA君亭設(shè)計酒店”、“君亭酒店”、“景瀾度假”、“景瀾酒店”、“景瀾青棠”等品牌。

中國旅游集團(tuán)酒店控股有限公司是中國旅游集團(tuán)的全資子公司，公司擁有多個系列品牌：“維景”系列、“睿景”系列、“旅居”系列等，“維景國際”和“維景”是五星級和四星級高端酒店，“睿景”是提供精品服務(wù)的特色中高端酒店，“旅居”是提供有限服務(wù)的都市連鎖酒店。目前，海內(nèi)外持有和管理酒店超過200家，客房超過50,000間。

據(jù)悉，本次合作雙方將通過品牌共創(chuàng)、資源互通、平臺共建，在酒店管理、聯(lián)名品牌建設(shè)、會員合作、創(chuàng)新升級等方面開展深度合作，還將共同探討酒店資源共享、商品集中采購、供應(yīng)鏈體系打造、數(shù)字化建設(shè)等多方面的合作。圍繞酒店產(chǎn)業(yè)升級，開展全方位、多層次的業(yè)務(wù)合作，建立長期、穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展關(guān)系。

面向未來，雙方將以本次戰(zhàn)略合作目標(biāo)為指引，發(fā)揮各自在酒店行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢，充分帶動彼此主業(yè)的全面提質(zhì)、全速發(fā)展，實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互補(bǔ)共贏。

券商認(rèn)為，本次高質(zhì)量的合作不局限于酒店規(guī)模與會員規(guī)模的簡單加成，而是通過內(nèi)涵更豐富的合作框架，君亭與中旅在資源與文化相互融合的過程中能實現(xiàn)整體生態(tài)位的提升，進(jìn)一步塑造國內(nèi)酒店集團(tuán)合作范式。

從行業(yè)動態(tài)來看，商旅復(fù)蘇進(jìn)一步提速，酒店行業(yè)新一輪大周期拉開序幕。信達(dá)新消費(fèi)表示，2023年酒店行業(yè)將面臨多重需求疊加：會議培訓(xùn)與會展引領(lǐng)一季度商旅復(fù)蘇，四五月春游行情或帶動旅游進(jìn)一步超預(yù)期復(fù)蘇，暑期將進(jìn)一步接棒出行復(fù)蘇進(jìn)度，三季度亞運(yùn)會帶動長三角出行市場，同時考慮海內(nèi)外接待能力，預(yù)計出入境也將在暑期至三季度期間得以快速修復(fù)。綜合考慮三年以來酒店行業(yè)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化與2023年出行催化，券商認(rèn)為本輪酒店周期沖頂時間將大幅縮短，新供需格局下酒店有望進(jìn)入單房收入&單房管理費(fèi)收入上行周期。重申2023年對酒店板塊處于周期起點(diǎn)的超配價值。

天風(fēng)證券認(rèn)為，君亭系中高端精選酒店與高星級全服務(wù)度假酒店領(lǐng)域的領(lǐng)先者。從發(fā)展歷程上看，君亭在保證酒店品質(zhì)的前提下穩(wěn)步發(fā)展。從酒店類型上看，君亭深耕中高端，覆蓋度假與商旅兩大品類，以長三角為核心向全國擴(kuò)張。公司以質(zhì)取勝加速拓展，將在市場新變化中孕育行業(yè)新增長點(diǎn)。