被稱為“國民代步車”的宏光MINIEV開始嘗試全款電商。11月16日，五菱汽車官方微信發(fā)布消息稱，在雙11購物節(jié)中，五菱汽車旗下宏光MINIEV、五菱NanoEV等系列車型達(dá)到全網(wǎng)近1億的交易總額。

值得一提的是，五菱汽車在抖音首次嘗試線上全款售賣整車，這也是抖音平臺內(nèi)汽車全款電商的首例。在抖音，五菱汽車整車交易超1300臺，累計(jì)交易額超7000萬，雙11當(dāng)天14小時(shí)不間斷直播，創(chuàng)下當(dāng)日超1400萬交易額新高。

在天貓平臺，五菱自播GMV累計(jì)超1000萬，位居汽車商家自播榜第一。宏光MINIEV馬卡龍夾心款11月8日在天貓首發(fā)，萬元大訂超500臺，線上整車全款下訂超百臺。

五菱汽車多個平臺榜單位居前列。據(jù)悉，在抖音“雙11熱榜”中，五菱汽車位居汽車類品牌榜第一，宏光MINIEV位居汽車單品榜第一；在天貓位居汽車商家自播榜第一。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者在抖音平臺上看到，五菱宏光旗艦店在店鋪商品中羅列了宏光MINIEV、新寶駿KiWi EV等多款車型，其中有直播間專屬的全款整車券，也有定金券、優(yōu)惠券、尾款券等多種優(yōu)惠券種；天貓平臺上銷售的大多是新車訂金券。

由于汽車消費(fèi)涉及試駕、提車等環(huán)節(jié)，且金額相對較大，因此汽車電商一直發(fā)展平淡。目前在電商平臺設(shè)立旗艦店的車企基本也以銷售購車定金的方式。記者在電商平臺上發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)新能源品牌中，小鵬、威馬、哪吒、零跑設(shè)立了官方旗艦店，而蔚來、理想等品牌暫未開設(shè)。

五菱宏光旗下多款小型純電動車售價(jià)較低，例如宏光MINIEV馬克龍款售價(jià)在3.76萬元至4.42萬元之間，最高車速100km/h，成為了便捷的代步工具，但同時(shí)也有續(xù)航里程較低、缺乏快充功能以及沒有安全氣囊等短板。

從銷量上看，宏光MINI EV可謂是爆款車型，長期居于國內(nèi)新能源車銷量榜首，甚至壓過特斯拉Model 3、Model Y等車型。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，宏光MINI EV在今年10月銷量47834輛，同比增長131.9%；1-10月累計(jì)銷量304495輛，同比增長587.7%。

國內(nèi)新能源車市場正處在高速發(fā)展期。據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，今年10月，新能源汽車產(chǎn)銷分別達(dá)到39.7萬輛和38.3萬輛，同比增長均為1.3倍；1-10月，新能源汽車產(chǎn)銷分別達(dá)到256.6萬輛和254.2萬輛，同比增長均為1.8倍。不過，目前新能源汽車銷售仍主要由兩頭拉動，蔚來、特斯拉等高端車型及宏光MINI等微型車銷量突出，中等價(jià)格區(qū)間的主流車型仍相對缺少。