11月9日，騰訊音樂（紐約證券交易所代碼：TME）發布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計財務報告。2021年第三季度，騰訊音樂娛樂集團總營收為人民幣78.1億元（12.1億美元），非國際財務報告準則下（Non-IFRS）公司凈利潤為人民幣10.6億元（1.65億美元）；在線音樂服務收入同比增長24.3%，在線音樂付費用戶達到7120萬。

從MAU指標來看，呈現出雙面性。一方面，2021年第三季度，部分輕度用戶短暫流失至其他泛娛樂平臺導致公司在線音樂MAU同比有所下降，同時公司在線音樂MAU規模環比上漲。另一方面，由于監管環境變化和行業競爭，騰訊音樂社交娛樂MAU和付費用戶同比與環比有所下降，同時公司繼續加強對音頻直播、虛擬直播間以及跨服直播活動等社交娛樂服務的運營投入。

由于致力于持續拓展長音頻內容產品和功能，騰訊音樂的長音頻業務MAU在第三季度獲得突破性增長，同比增長89%超過1.4億。截至第三季度末，公司長音頻付費用戶同比增長超100%達到500萬。作為對音樂內容與體驗的補充，長音頻業務中大部分付費用戶也是在線音樂付費用戶。

尤其值得注意的是在線音樂付費指標。根據財報，騰訊音樂的在線音樂付費用戶已經達到7120萬，同比增長37.7%，其中環比凈增長為500萬。付費率達11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。

長期以來，由于國內音樂用戶尚未形成付費習慣、會員價格偏高、內容不豐富以及用戶粘性低等原因，都成為中國音樂付費市場快速發展的挑戰。從披露的數據來看，音樂付費僅是一部分粉絲的狂熱行為，還是正在被普遍接受，成為值得關注的新話題。不過，業內人士的普遍觀點是，從互聯網免費聽歌時代過渡到為音樂付費，或許還有很長的路要走。

有第三方分析師認為，中國的付費音樂軟件方面仍需注意提升用戶在使用過程中的體驗，讓用戶和歌手均認為正版才是未來音樂行業發展之路。另外，由于當下付費音樂軟件盈利還很難覆蓋高昂版權費用，未來付費音樂軟件也或將迎來合并趨勢，不僅是平臺方資源整合，對于用戶來說也會提升收聽歌曲便利性。

在騰訊音樂方面來看，2021年第三季度，騰訊音樂娛樂集團整體業績持續穩健，總營收、公司調整后凈利潤等核心數據達到乃至超過市場預期。基于一體兩翼戰略深化構建領先的音樂內容行業服務體系，持續加強內容制作和宣推能力，不斷升級獨立音樂人扶持計劃，激勵內容共創，以完善生態、前沿技術、豐富資源，助推歌手和音樂人獲得更多曝光與多元發展；長音頻與TME live等創新業務再獲里程碑式成果，平臺產品功能和運營能力持續升級，并進一步加深與騰訊生態的廣泛合作，在為用戶提供更多優質內容與更豐富視頻化、社交化、社區化互動服務體驗的同時，全方位做好行業服務，拓展產業新機遇，助力中國音樂產業做強做優做大。

在進一步加強音樂制作和宣推能力方面，騰訊音樂為熱門游戲《王者榮耀》制作了年度電競主題曲暨2021世界冠軍杯主題曲《無雙的王者》，這首由鄧紫棋演唱的歌曲上線以來登頂多個榜單。此外，TME平臺上培養出的音樂人王靖雯在音樂綜藝《中國好聲音2021》中獲得亞軍，這也讓她的歌曲在公司平臺上的受歡迎程度再創新高，第三季度在平臺上的播放量達到了19億。

從生態合作來看，就在披露三季報的同日，騰訊音樂宣布與Apple Music達成全球合作，以期助推中國音樂人的海外事業發展。

根據公告，騰訊音樂與 Apple Music 達成音樂授權協定，將通過TME音樂云進行授權音樂作品的全球發行與推廣。公司方面認為，此次協定不僅將為 Apple Music 全球范圍內的用戶帶來國內廠牌及創作者的優質音樂內容，更能夠使得全世界音樂用戶進一步領略獨具中國特色的音樂文化與音樂品類，助力中國音樂人的國際化發展，進一步提升中國音樂的全球影響力。

按照騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信的說法，在中國在線音樂行業面對監管環境變化和短視頻服務競爭用戶時長的背景下，公司將持續提升在線音樂與社交娛樂服務的差異化體驗，深化一體兩翼內容和平臺雙引擎戰略，以期進一步驅動高質量增長。