經濟因素、制度因素和政策因素

企業宏觀環境主要包括

所謂企業宏觀環境，主要有：人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、政治法律環境和社會文化環境等6個方面。 一、人口環境 　　人口規模及其增長速度 　　人口的地理分布 　　人口的構成 　　家庭單位和家庭人口數 　　人口規模及其增長速度：一個國家或地區的總人口數基本上反映了該國消費品市場的大小，概括地表示出生活必需消費品的需要量。

人口的地理分布：地理分布是人口在不同地區的密集程度。市場需求與人口的地理分布密切相關。 　　人口的構成：人口構成包括自然構成和社會構成，前者如性別結構、年齡結構;后者如民族構成、職業構成 、教育程度等。 　　家庭單位和家庭人口數：一個地區或一個市場建立后有多少家庭單位，與某些以家庭為單位的商品需求具有密切的關系。

二、經濟環境 　　對企業而言最主要的經濟環境因素是社會購買力水平，但是購水平是一個綜合性的指標，它是社會經濟發展水平、產業結構、工資水平、消費結構、物價、儲蓄、信貸、稅收、就業程度等一系列經濟變量的函數。為此，企業要了解其所處的經濟環境，就需要從以下三個主要經濟因素展開分析：消費者收入水平、消費支出模式與消費結構、消費儲蓄與消費信貸的狀況。

消費者收入水平 　　消費者的購買力來源于其收入。一個國家個人收入的平均水平是社會經濟有關因素的綜合反映。常用個人可支配收入和個人可任意支配收入兩個指標，分析消費者的收入水平。 　　消費支出模式與消費結構 　　隨著消費者收入的變化，消費者支出模式會發生相應的變化，繼而是一個國家或地區的消費結構也發生變化。

西方一些經濟學家常用恩格爾系數來反映這種變化。 　　“恩格爾系數=用于食物的支出\全部消費支出 ” 　　消費儲蓄和消費信貸的狀況 　　消費者的購買力還要受儲蓄和信貸的直接影響，當收入一定時，儲蓄越多，現實消費量就越小，但潛在消費量越大;反之，儲蓄越少，現實消費就越大，但潛在消費量越小。

消費者信貸對購買力具有同樣的影響。所謂消費者信貸，就是消費者憑信用先取得商品的使用權，然后按期歸還貸款，以購買商品。 三、自然環境 　　從市場營銷的角度來講：自然環境主要是指影響社會生產的自然因素，包括自然資源和生態環境，它們是影響企業市場營銷活動的基本因素。

自然環境的發展變化在給企業生存和發展帶來嚴重威脅的同時，也形成了市場機遇與挑戰并存的格局。 四、技術環境 　　科學技術是第一生產力。科學技術的發展不僅直接影響企業的內部生產經營 ，還影響著與之相關的環境因素，會給企業營銷活動帶來有利或不利的影響。

任何一項新技術的出現，都會形成一個新的行業，但同時也會使某些使用陳舊技術的產品遭到無情的打擊，甚至摧毀一個行業。 　　目前技術環境的變化特點 　　新技術和新發明的范圍不斷加寬 　　理論成果轉化為產品以及產品的更新周期大大縮短 　　研究和開發費用急劇增加 五、政治法律環境 　　企業市場營銷的政治與法律環境包括政治形勢、經濟政策和法律法規等。

政治環境：指企業市場營銷的外部政治形勢，包括目前國際、國內政治的態勢和走勢。 　　經濟政策：主要指與企業營銷有關的國家財政政策，貨帀政策，價格政策，勞動工資政策與對外貿易和國際收支政策等 　　法律法規：主要指國家主管部門及地方政府頒布的與企業營銷有關的各項法規、法令、條例等。