最近，溫州市區(qū)鹿城、甌海、龍灣等地開展首輪新品首發(fā)首秀、品牌首店項目政策獎勵申報工作，以進一步支持做強“首店經(jīng)濟”，帶動擴大新型消費，促進產(chǎn)業(yè)升級。

鼓勵知名品牌首發(fā)新品、開設(shè)首店，加快時尚商圈、特色街區(qū)、商業(yè)地標建設(shè)……近年來，溫州響打造區(qū)域消費中心城市集結(jié)號，高品質(zhì)步行街、月光經(jīng)濟等消費促進平臺取得明顯成效，五馬-禪街、瑞安忠義街入選省級高品質(zhì)步行街試點，鹿城、甌海入選省級夜間經(jīng)濟試點。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，全市形成12大地標商圈，商文旅重大項目計劃投資達1000億元。

新品秀、潮店、網(wǎng)紅店可申請政府獎勵

作為目前消費領(lǐng)域的創(chuàng)新重點，“首發(fā)首店”已成為高頻熱詞。上月，溫州市商務(wù)局發(fā)布了《溫州市首發(fā)首店經(jīng)濟實施細則(試行)》，就“首發(fā)首店”的申報、評定等進行了明確。據(jù)悉，實施細則自印發(fā)之日起施行，有效期至2023年12月31日止。

該實施細則明確將對新品首發(fā)首秀、招引培育品牌首店、培育潮店網(wǎng)紅店等加大財政支持力度。對于首發(fā)首秀，國際知名品牌、國內(nèi)知名品牌(含中華老字號)在“甌江會客廳、五馬商圈”開展首發(fā)首秀活動的，按照活動的場租、展場搭建總費用的50%，給予品牌企業(yè)最高100萬元獎勵;在市區(qū)其他商業(yè)街區(qū)(商圈)、商業(yè)綜合體開展首發(fā)首秀活動的，按照活動的場租、展場搭建總費用的25%，給予品牌企業(yè)最高50萬元獎勵。

招引首店方面，對國際知名品牌企業(yè)簽訂3年以上入駐協(xié)議后或自持物業(yè)開設(shè)中國(內(nèi)地)首店、浙江首店，分別給予品牌企業(yè)200萬元、100萬元獎勵，其中引進國際一線知名品牌的獎勵額度上浮50%。

對于潮店網(wǎng)紅店，在市區(qū)重點商圈、特色商業(yè)街區(qū)內(nèi)設(shè)立吸引消費客流的潮店、快閃店、時尚買手店、年客單量達到50萬單的網(wǎng)紅店，達到限上商貿(mào)企業(yè)標準的均給予20萬元獎勵。

去年7月，鹿城區(qū)率先發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展鹿城區(qū)首店經(jīng)濟的實施意見》，出臺溫州首個“首店經(jīng)濟”扶持政策。

商業(yè)地標多點開花加速多層級商圈形成

翻開溫州市區(qū)商業(yè)版圖，如今大型商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)多點開花，一個個現(xiàn)代化氣息濃郁的時尚商圈日漸形成。如處于老城區(qū)的五馬-大南商圈，不僅擁有五馬歷史文化街區(qū)、印象南塘商業(yè)街，還聚集了名城廣場、銀泰百貨、置信廣場等大型商業(yè)體。在中央綠軸板塊，隨著印象城MEGA的開業(yè)，以及周邊萬科1924商業(yè)街、白麓里等商業(yè)體人氣漸旺，商業(yè)氣息日漸濃郁，這里在建還有開元酒店，計劃年內(nèi)投用。此外，濱江商務(wù)區(qū)核心段，鹿城廣場商業(yè)綜合體項目、老港區(qū)華潤都市中心正在加快建設(shè)，濱江CBD鹿角灣項目也在積極推進中。

除此之外，中心城區(qū)南面的南湖新城擁有溫州萬象城購物中心，東面有蒲州板塊的溫州吾悅廣場、龍灣中心區(qū)的萬達廣場等，西面甌海中心區(qū)、高鐵新城分別聚集著大西洋銀泰城、溫州大象城等商業(yè)體。

根據(jù)前段時間發(fā)布的《溫州市重大建設(shè)項目“十四五”規(guī)劃》，溫州將圍繞強化提升“我國東南沿海重要商貿(mào)城市”的定位，加快時尚商圈、特色街區(qū)、商業(yè)地標建設(shè)，推動商貿(mào)服務(wù)業(yè)線上線下融合發(fā)展的新消費高地，爭創(chuàng)國際消費城市。建設(shè)多層次地標商圈，形成環(huán)五馬國際商圈、甌海新城商圈、龍灣中心商圈三大都市商圈，提升洞頭、瑞安、樂清中心商圈，打造三大準都市化商圈，推動平陽、龍港、蒼南地區(qū)商圈建設(shè)，打造三大差異化區(qū)域商圈，推動永嘉、文成、泰順打造商文旅融合型商圈。

最近發(fā)布的《溫州市商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》同樣為溫州商業(yè)發(fā)展指明了方向。規(guī)劃明確以扁平化為導向，推動復合化商業(yè)網(wǎng)點的建設(shè)布局，構(gòu)建形成以“地標商業(yè)+區(qū)域商業(yè)+社區(qū)商業(yè)”為內(nèi)涵的商業(yè)網(wǎng)點體系。以“一廳(甌江會客廳)、一街(五馬街)、一臺(公園路古戲臺)”為核心秀場，集聚國際國內(nèi)知名品牌，逐步打造成中國時尚消費品牌首發(fā)中心。同時高水平建設(shè)若干旗艦型商業(yè)項目，支持品牌、首店等特色商業(yè)項目的片區(qū)性集聚，做大特色消費新業(yè)態(tài)。到2025年，基本建成立足溫州、輻射浙閩贛乃至長三角的區(qū)域消費中心城市。(笑銀)