網紅經濟發展如何?從日前某咨詢機構發布的一組數據中可窺一二：2020年我國新增直播企業注冊數量較2016年增長10倍，2020年新誕生近1000個銷售過億元的直播間。疫情之下“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為遠在深山的農副產品打開銷路，也帶動了新型消費快速增長。網紅經濟的韌性與潛力可見一斑。

近些年來，“網紅”突如其來“闖入”大眾生活，“網紅”現象成為此消彼長的公共話題。一段“魔性”的表演、一曲搞怪的歌唱，在資本和流量的助推下，都可能讓默默無聞者躍升為“網紅”。鋪天蓋地的“網紅”中，既有李子柒這樣積極傳播中華文化的正能量“使者”，也有荒腔走板、吸引公眾眼球的低俗“博主”，還有機關算盡、偷逃巨額稅款的“網紅主播”;加之近年來網紅主播間商品不時曝出貨不對板等問題，一再透支著消費者的信任，“網紅”一詞逐漸負面化。

輿論對“網紅”的褒貶不一，但網紅效應對經濟社會發展的貢獻貨真價實。以長沙為例，在疫情得到控制的2020年“十一”黃金周，長沙的網紅餐飲店文和友排號超3萬桌，茶顏悅色家家爆滿，岳麓山、省博物館、太平街人氣爆棚。通過流量帶動關注，向市場釋放需求，網紅經濟在延伸傳統消費場景、方便群眾生活的同時，也為就業群體提供了大量崗位，大大提升了城市的知名度，為經濟高質量發展注入強大活力。

網紅經濟在宏觀層面貢獻不小，微觀層面亦有可取之處。此前，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘縣的藏族小伙丁真，因為一條不到10秒的視頻意外走紅。正是得益于公眾關注和流量資源，讓越來越多如丁真一樣的普通人，迎來了改變命運的機會，人生出彩有了更廣闊的舞臺。

“江山代有網紅出，各領風騷數十天”。越是眾聲喧嘩的時代，越需要冷靜思考網紅經濟何去何從。回溯網紅經濟的發展歷程，在資本流量涌入的助推下，整個行業近兩三年在風口上高歌猛進。當下，和所有新事物的生長歷程一樣，網紅經濟正在經歷從渠道為王到內容為王、從低俗無序到規范上道、從魚龍混雜到優者生存的“涅槃蛻變”。這段時間以來，無論是網友呼吁“反種草”還是網紅品牌熱度消退，都充分證明：流量粉絲的無理由追捧也終有回歸理性的一天。網紅經濟如脫韁野馬狂奔的時期，已在一片喧囂聲中過去了。

我們不一定需要網紅，但一定需要網紅經濟。這種新業態、新模式，承載著群眾的美好生活需要，關聯著新的經濟增長點，是中國經濟發展的新亮色。從眼球效應向規模經濟發展，期待網紅經濟能夠穿過喧囂，緊緊抓住對接新型消費需求的契機，迎接更明朗的未來。(萬麗君)